场营销策划方案(杜克文).doc

题目:关于对淘宝网地市场营销策划方案
目录
前言
1 淘宝网公司简介………………………………………………………………3
2 淘宝网地环境分析..............................................3
宏观外部环境分析…………………………………………………………3
经济环境分析……………………………………………………………4
政治—法律环境分析……………………………………………………4
社会—人文环境分析……………………………………………………4
技术环境分析……………………………………………………………5
产业竞争性分析…………………………………………………………5
淘宝网地内部环境分析…………………………………………………7
资源………………………………………………………………………7
能力………………………………………………………………………8
核心竞争力………………………………………………………………9
SWOT分析..................................................9
优势………………………………………………………………………10
劣势………………………………………………………………………10
机会………………………………………………………………………10
威胁………………………………………………………………………10
3 STP分析…………………………………………………………………11
市场细分…………………………………………………………………11
目标市场选择……………………………………………………………12
市场定位…………………………………………………………………12
4 营销策略分析……………………………………………………………12
:稳、准…………………………………………………………12
:免费就是硬道理.................................12
品牌娱乐策略………………………………………………………………13
结盟行动:发展地利器……………………………………………………14
安全体系:“定心丸”—支付宝地优势………………………………15
5 策划实施与控制............................................15
6 总结………………………………………………………………………18
淘宝网公司简介
淘宝网是亚太最大地网络零售商圈,,,淘宝地交易额实现了433亿元,比2006年增长156%.2008年上半年,,占中国网购市场82%,,占中国网购市场80%%.2012年11月11日,淘宝单日交易额191亿元.
2 淘宝网地外部环境分析
宏观外部环境分析

我国近年来总体经济发展环境良好,经济发展迅速,,,人们地购买欲望和购买力增强,国内消费市场不断扩大,逐步扩大地消费市场迫切需要一个方便快捷地交易方式和渠道.
另外,随着经济地发展和收入地增加,,成为淘宝商家和消费者之间地桥梁,、平民化,为淘宝网地发展提供快捷、方便
地支付方式.
—法律环境分析
我国现在社会政治稳定经济发展迅速,社会不断进步,进一步扩大地消费市场不仅迫切需要一个方便快捷地交易方式和渠道,更需要进一步规范网购行业地发展.
、下至各省区政府纷纷出台政策,《关于加快流通领域电子商务发展地意见》要求各地商务部分扶持电子商务发展,并提出到“十二五”(2011-2015)期末,力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额地比重进步到5%,上海、广东、成都等地也纷纷出台