网易云音乐或成独角兽，但移动音频付费仍未破局.doc

网易云音乐或成独角兽，但移动音频付费仍未破局.doc网易云音乐或成独角兽,但移动音频付费仍未破局
付费订阅音频产品面临着一些难题:一是如何把控优质内容生产(包括各种IP的发掘、打造和垄断);二是产品销售面临越来越昂贵的流量推广费用;三是如何避免音频产品成为“一锤子买卖”。
,估值80亿元,成为今天互联网领域最重磅的新闻,有人惊呼又一个独角兽诞生。
但是,不管是网易云音乐,还是正在音频市场激烈厮杀的喜马拉雅、蜻蜓等平台,或是基于微信公众平台的“夜听”等音频类头部自媒体,网络音频目前都仍在探索更为顺畅的商业化路径。
,下一步棋是版权+生态
在这次融资报道中,有几组关于网易云音乐的数字引起我们的关注。
用户数突破3亿。网易云音乐CEO朱一闻在发布会现场表示,下个1亿可能很快到来。
每日评论量150万。网易式评论基因和产品体验成为网易云音乐的一大特色。朱一闻也拿出最新数据:每日评论量150万,累计评论4亿条。半个多月前,“乐评专列:看见音乐的力量”在网上刷屏。
累积4万独立音乐人入驻。朱一闻表示,目前网易云音乐已成为中台,有累计4万独立音乐人入驻。不过发布会并未提及这些音乐人的盈利状况。
最后一个,则是估值达80亿元。,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金、中金佳泰基金参投。
据悉,领投方SMG的互联网节目中心正与网易云音乐团队联手策划、筹备一档展现中国独立音乐人风采、推广原创流行音乐作为的节目。同时,湖南卫视也与网易云音乐在策划开发一个综艺IP。通过投资方的背景可以看出,这些都为未来网易云音乐的变现方式埋下伏笔。
目前,版权储备不足是音乐平台发展最大的隐患之一,有人认为,。朱一闻也表示,“我们也会对版权加大投入,特别是优质的独家版权”。
在加大内容投入方面,网易云音乐将从扶持优秀原创音乐作品、音乐综艺IP打造和推广、音乐短视频内容计划三个方面着手。其实台,都有独立音乐人扶植计划,根据虎嗅网的整理分析,这些扶植政策大同小异,但最终还是落到烧钱上。
比如,网易云音乐推出2亿元“石头计划”的扶持计划,在一些独立音乐人的页面上,还开放了“打赏”功能;虾米2013年便推出“虾米音乐人”,为独立音乐人提供的数字音乐服务。这听起来和内容平台对头部自媒体的扶植、补贴异曲同工。
即便如此,多数独立音乐人的收入低到令人吃惊——《中国独立音乐人生存现状报告》显示,%的独立音乐人在音乐上的月平均收入低于1000元。
作为音频内容的一种形式,未来如何变现,怎么更好的实现变现,不仅是音乐平台的难题,也是摆在其它音频平台面前的难题。
音频产品的市场潜力与开发现状
城市中,每3人就有1人常听移动音频。
内容创业收割期,音频已然成为除文字与视频外,助力内容付费的又一“利器”。
2016年至今,无论是曾爆火一时的分答,还是风景现在独好的得到App,“音频”元素突然跻身各类付费产品新宠之列。
同时,音频付费所带来的甘甜也一点点浸染而至,去年年底喜马拉雅FM发起“123知识狂欢节”,官方数据称,销售额达到了5088万元。一个多月前,慢了十二年的豆瓣应潮流上线付费音频项目——豆瓣时间,上线