《客源国概况》课程教学课件-第二章 日本.ppt

第二章亚洲和太平洋地区 第一节日本
一、概论
1、日本海外游行市场
(1)三次发展高潮:1)1964-1973
2)1986-1990 3)1994-1996
(2)海外旅游目的构成:
休闲度假》商务》修学
(3)目前是全球第四位的
客源输出国,预计2020
年将居世界第二
一、概论
1、日本海外游行市场
(4)发展趋势
增速减慢、人次增多
多次出国的“常客”成为市场主流
总体趋向抵预算、短时间访问邻近目的地
中老年游客的比重增大
愈加注重参加体育运动或户外运动
生态旅游、文化旅游需求迅速增长
家庭旅游迅速增多
修学旅游需求增大
第二章亚洲和太平洋地区 第一节日本
一、概论
2、日本旅华市场
中国已成为海外旅游市场的重要目的地
在华停留天数少于外均数
在华的人均消费高于其它外均值
主要特征:25%的游客喜欢结伴而行;46%是三次以上的再访客;46%的旅游者选择团队旅行;50%的旅游者决定时受到朋友推荐、媒体报道和出版物的影响
日本来华游客入境后的流向及特征

第二章亚洲和太平洋地区 第一节日本
日本游客旅华动因分析(1)
历史文化寻根动因
民族——同文同种——人种、简史
文化——和服茶道相扑歌舞伎日本料理花道
剑道柔道书道语言文字
政治——借鉴中国古代政治体制、政府、对外政策
及同中国的关系
教育——汉学、佛学与理学
民俗——社交礼仪、禁忌、主要节假日。
经济——储蓄的民族、节俭的民族。
日本游客旅华动因分析(2)
地理环境的动因
宗教的动因——朝圣旅行
1、神道教 2、佛教 3、儒教
地理位置与面积——千岛之国——靠近中国
地形——山地丘陵——“地震国”——忧患意识
气候——海洋性季风气候——海洋的优势
河流、湖泊——河流众多——水资源丰富
自然资源匮乏——出海掠夺——商贸活动——拿来主义
日本游客旅华动因分析(3)
经济发展的动因
日本工业制造业的崛起
中国潜在的巨大的市场
对华商业贸易的需求
日本经济的崛起及消费的提高及扩大
日本现代交通运输通讯动因
日本受欧美旅游文化传统及现代化的影响
日本新闻媒体的促进
日本现代教育的影响
中日两国友好关系的增进
中国各地赴日本促销的积极性空前高涨
中日两国间的航空运力不断增加
中国政府对日本来华游客签证手续放宽
友好交流、商务客源、考察客源的增长
中国旅游服务质量的提高
第二章亚洲和太平洋地区 第一节日本
3、日本旅华市场发展的机遇
一、概论
4、旅华市场的开拓
日本出国旅游者分布相对集中
首都圈(40%)》京阪神地区(%)》都道府县
产品创新,包括产品的品种、特色、针对性和结构模式等。
更加灵活的组合、更加多样的选择,搭积木式的任客人自选,将会更好的适应市场的需求。
最值得开发的目标群体:一是未婚女性;二是家庭游。针对这些目标群体的特点,开发适销对路的产品,是进一步扩大旅华市场的主观因素。
第二章亚洲和太平洋地区 第一节日本
一、概论
4、旅华市场的开拓
充分发挥优势,发展生态旅游和文化旅游
拓宽主体创意或纪念活动,增加修学旅游吸引力
以市场为导向,大力发展日本农民游、女青年旅游、家庭旅游市场等产品结构。
创新营销渠道,网络渠道将发挥越来越大的作用。
第二章亚洲和太平洋地区 第一节日本
一、概论