网络视频能否实现弯道超车？.doc

网络视频能否实现弯道超车?
央视招标不仅是电视传媒行业的大事,在网络视频领域也有着不可忽视的影响力。为了争夺央视招标、卫视招标后企业广告主对于新媒体的预算,各大视频网站往往也都会在这个时间点上打起各种公关战,最典型的就是对行业排名的争夺,通过媒体发布各种数据和指标来证明自己不是行业前三就是单项指标的冠军,为的就是从广告主的预算里多分一杯羹。
不可否认,2012年的网络视频已经实现了弯道超车,网民在线收看视频的时长已经大幅度超越电视。然而,一个不争的事实是,尽管视频的传播价值已经被完全释放出来,但是商业价值却没有得到市场的认可,即使到2015年,视频行业的广告收入也仅有乐观的250亿元,还不到2011年电视广告收入1600亿元的六分之一。
网络视频的春天来了
从用户价值来看,网络视频已经成为最大的、遥遥领先的应用服务,用户数高达4亿,70%到80%的用户通过互联网观看视频。从广告价值来看,到2015年,视频行业广告价值将达到250亿元。
放眼全球电视市场,电视的开机率都在大幅下降,其根源是电视机线性播出的现有内容,无法满足用户的需求。据美国尼尔森公司公布的民调结果显示,2010年美国有线电视黄金时段的收视率普遍下降,N下降最多,平日黄金时段平均观众人数降到64万,比2009年减少36%。,减少了11%。
即使在中国这样的电视大国类似问题同样令人忧虑,据悉,在北京这样的大城市,电视的开机率平均从三年前的70%下降到如今的30%。电视观看人群的年龄结构也开始老龄化,40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。
腾讯在线视频部总经理刘春宁指出,网络视频正在改变着互联网用户观看内容,尤其是影视内容、资讯视频的习惯。中国互联网用户无论是工作日还是非工作日,对互联网的接触度自早上8点至晚上24点,均处于高位态势,而电视的黄金时段主要在20点至22点。虽然电视作为主流媒体,它的影响力依然存在,但是眼下受到移动互联网等新媒体的冲击比较严重。这表现在网民在互联网视频上花费的时长已经超过在电视上花费的时长。易观国际分析师盛利表示。
从用户价值来看,网络视频已经成为最大的、遥遥领先的应用服务,用户数高达4亿,70%到80%的用户通过互联网观看视频。从广告价值来看,到2015年,视频行业广告价值将达到250亿元。艾瑞咨询首席分析师曹军波表示。
互联网视频未来一定会迎来多屏时代。电视、移动终端、iPad、安卓手机、苹果手机、PC,从后台来看都是一个屏,从内容分发和编排来看是一体化的。腾讯在线视频部总经理刘春宁认为,未来,随着进入多屏时代,当你在PC上看一段视频,如果停止没看,下次打开iPad、手机的时候同样可以从没看过的内容开始看起。
而近期乐视网推出乐视TV超级电视,也是顺应多屏时代的需求。乐视网创始人、CEO贾跃亭谈及进军电视机市场的原因时表示,互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化四大趋势。而视频终端产品则呈现智能化、多屏化、大屏化的趋势。所以,大屏化是互联网和终端视频产品的焦点。
无休止的排名争夺
对于竞争残酷的网络视频行业而言,最终能生存下来的企业可能仅有五家左右,这样,谁的排名越靠前,谁就越能获得广告主的更多预算分配。
优酷与土豆合并以后,本以为可以高枕无忧地做行业第一,但是却没想到身处第二集团的腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频正在快速赶上。