魅力户型征集方案.doc

梦想•家
阅海明珠“魅力户型”有奖征集计划书
宁夏新辉煌印刷传媒有限公司
2011年9月
前言
家,是梦想的彼岸,也是梦想的港湾,这一方天地,我们要用自己的梦想去奋斗、去设计,去装饰;为了让更多的灵感在这里碰撞,让购房者的温馨在这里涌动,让诸多购房者“家的梦想”不再遥远。宁夏新闻网筑家房网、新消息报和宁夏汇丰投资置业有限公司特举办《梦想家》户型征集大赛,本次大赛通过新消息报宁夏第一媒体的宣传优势及宁夏新闻网线上线下活动策划与组织能力通过,让更多的购房者了解项目,购买项目。
第一:活动目的
此次活动,充分发挥新消息报、宁夏新闻网的媒体优势,通过报网互动优势,让更多的新消息报读报用户关注项目、让筑家房网成为项目销售的通路,活动参与者在了解项目信息和产品的同时达到蓄客及购买。与此同时,结合宁夏新闻网、宁夏新闻网筑家房网、宁夏手机报、公交车载电视、微博、等媒体资源优势开展互动营销,合力寻求业主购房的同理心。
第二:活动主题
梦想•家阅海明珠“魅力户型”有奖征集
第三:阅海明珠“魅力户型”有奖征集相关单位
主办单位:宁夏汇丰投资置业有限公司
协办单位:宁夏日报报业集团《新消息报》、宁夏新闻网筑家房网
承办单位:宁夏新辉煌印刷传媒有限公司
第四:活动暂定时间
2011年10月08日——2011年11月08日
第五:活动前期宣传
投放媒体
时间
表现形式
作用
效果
新消息报
2011年10月10—12日
新消息报
半版广告
1、推广项目
2、宣传此次活动
为活动预热积累人气,筛选准客户,为活动蓄客。
10月13、14日
整版广告
1、推广项目
2、宣传此次活动
宁夏新闻网
筑家房网
2011年10月8日—活动结束后一周
见下文
1:宣传此次活动
2、推广项目
3、收集户型
4:网络互动
网络营销平台建立
第六:宁夏新闻网筑家房网推广策略
本案推广注重两个目的:一是开发商的品牌推广引起广泛关注;二是通过魅力户型征集来调动客户,一方面获取潜在客户的有效资料,另一方面也可了解客户的真实想法,形成一种与目标客户的沟通和交流。
利用网络媒体的特点以“梦想家”为引导,主要用网上问卷调查、论坛的表现形式,一方面引起网民对活动的关注度,另一方面搜集客户信息,实现销售前期的客户累计。
网友关注度引导方式,如下图
筑家房网首页
网友
生动的广告形式((
参与活动
活动页面
通过推广媒体了解此次活动
第一阶段活动预热期、征集户型(2011年10月10日—16日)
阶段目的
网络造势,引起社会对项目关注度、奖项公布、征集户型
宣传载体
筑家房网通栏广告宁夏新闻网媒体资源
广告效果说明
以生动形象的广告形式,引起受众对项目的关注及期待心理。
广告内容:梦想家户型投稿
实施细则
设计项目网页,投票户型提交页面,前期预热。
提交页面分专业组与非专业组,以吸引更多的业内人士参与此次活动。
开设专题论坛,为网友提供发言平台,以提高网友的参与度;
确定论坛版主,通过版主适度发布项目信息,并引导网友参与网上活动和发言,关注项目信息。
向主办方提交上传户型
表现形式如下:筑家房网通栏广告位
第二阶段活动推进期活动一(2011年17日—23日)
阶段目的
组织业内