高露洁市场推广方案ppt.ppt

高露洁牙膏元旦营业推广方案
成员:陈俊王唐欢
景霞陈秋琴
方案适用的时间:元旦
方案制作时间:2011年10月
班级:10级营销3班
组别:第一组
目录
前言
简介
分析
活动
预算
效果评估
总结
前言
高露洁的历史可追溯到1806年,由一家纽约香皂公司发展成为今天的全球领先品牌
2000年,全球销售额突破90亿美元大关
2003年,高露洁全效牙膏继续成为美国销量冠军
全球雇员近10万
经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区
简介
(一)高露洁棕榄有限公司简介。
成立于1806年,威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。
1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。
它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。
品牌简介
高露洁棕榄有限公司在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌
该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百零七。
2008年12月30日, 荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉
(三)高露洁牙膏简介
抗敏类牙膏
清新口气
美白
草本系列
防蛀
高露洁专效抗敏牙膏
清新口气
高露洁冰爽牙膏
高露洁维C爽牙膏
高露洁冰爽劲白牙膏
高露洁持久超感白含氟牙膏
高露洁蜂胶水晶牙膏
高露洁草本牙膏
高露洁草本盐牙膏
高露洁全面防蛀牙膏
高露洁超强牙膏
防蛀美白牙膏
多重功效
儿童
中药牙膏
漱口水
高露洁全效牙膏
高露洁三重功效牙膏
儿童牙膏
洁银牙膏
高露洁贝齿漱口水
按种类分
按种类分:
按种类分:
按种类分:
按种类分:
高露洁全效美白牙膏
高露洁冰爽劲白牙膏
高露洁超强牙膏
高露洁冰爽牙膏
全效清新彩条
全效美白啫喱
闪炫薄荷
香型
防蛀美清新白牙膏
冰爽冰凉薄荷
冰爽清香柠檬
冰爽天然茶香
高露洁全面防蛀牙膏
高露洁冰爽牙膏
高露洁健白防蛀牙膏
高露洁维C爽牙膏
清爽薄荷水晶啫喱
清新香型
超爽冰凉薄荷香型
冰爽冰凉薄荷
冰爽清香柠檬
冰爽天然茶香
高露洁健白防蛀牙膏
清新柠檬香型
按品名分
三、分析
人口环境:年轻人除了关心牙齿防蛀,还关心美白
技术环境:拥有良好的技术环境,。
文化环境:青年人的消费习惯和消费习俗来看,在需求和价钱方面,更注重自己的需求方面。所以可重在向其推广其美白亮丽的功效。
竞争者分析
公司
优势
劣势
联合利华




宝洁

,定位较明确


2.
(四)SWOT分析
优势
机会
品牌单一,便于推广
元旦人流多
集中的广告的投放
牙膏属于无弹性产品
与中国医学会合作
年轻人追求美的特点
高立意公关
强终端运营
劣势
威胁
品牌单一,盈利不广
知名牙膏较多