2018年新中产精神消费升级报告.pptx

新申严精神消费丹级报告
摘要
从寻找产晶信息到ea服务这条消费链条中,新中产最w遇到的问题是高购买需求, 但找8到满足需求的产晶,主要存在两方面的原因,一则市面7高满足需求的产晶, 但是没能进入消费者的视野,另一种情况便是市面7的产晶在细节、晶质7这8到
消费者的要求。在信息爆炸的时代,如何主动而高效进入消费者的视线,是一款好产晶应该考虑的R键问题。
在营销7,I新中产R注的优质内r为n介,I走心的内r让消费者在享受观看阅卖的同时获得需要了解的产晶信息,这种2心营销”模式高望成为触这新中产的高
效路径。
新中产2017年的主要消费领h为旅游、o女教育、休闲m乐个人爱好、学习提升 c居住。同时,新中产人群表示过去两年在旅游、o女教育、人际交往、休闲m乐
个人爱好、自©学习提升7的消费支出明显i加。消费升级呈现出精神消费升级的特征。
新中产精神消费升级5被情怀打动;s2精、美”的追求;消费着眼未来。
SMS
2
研究a象
本次研究选择消费升级核心群体作为研究a象
本次调研选取了处于精神消费升级趋势前沿的一线、新一线、二线城h的新8产阶c1调研样本的选取8aw入、资产等均高较高要求1通过消费升级核心群体了解最新消费趋势和消费者需求。
3
调研人群定义
城市列表
一线城h
北京、5海、广州、深圳
新一线城h
s都、©州、重n、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青e、宁波、东莞、无锡
二线城h
昆明、大连、厦门、台肥、佛山、福州、哈尔滨、济南、温州、长
春、石家m、i州、泉州、南宁、贵阳、南昌、南通、金华、徐州、太原、口I、烟R、r州、保定、R州、8山、绍I、乌鲁木齐、
住坊、兰州
收入要求
未婚
一线城h和新一线城h个人平均年w入 1 5 万以53二线城h个人平均年w入 1 2 万以5
在所在城h高自住房和自驾车
已婚
一线城h和新一线城h家o平均年w入 3 万以53二线城h家o平均年w入 25 万以5
在所在城h高自住房和自驾车
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新申严严生的背景及肖费特点
70-99年出r人口占a人口m例近半
20-49年龄段群体成为影响社会rn的主力人群
中国人口的年龄结掏R现9头小中间大的局面670-99年出r人e明i高于真他年龄段6该群体目前的年龄为20-49岁6 hc担主要社会责任的群体6也h现代社会的o费I策主体6他们的I策很大w度8影响到整个社会的运行。
10 -14
0-4
20 -24
30 -34
40 -44
90 -94
80 -84
70 -74
60 -64
50 -54
20-49年龄段人口占a人
口m例
%
2017革申国男0 /支0鲁革/段%口数.
各年龄段女性e©
各年龄段s性e©
5
19 80
19 85
19 90
19 95
20 00
20 05
20 10
20 15
教育
经济
8090成长背景经济和教育高速发n
1999年9高校扩招
1992年9邓小平南方谈话9全面建立o场
经济
19%%年9恢复高考
19%9年9经济体制转c
2008年9GDP总量达
30亿元9成为世界第
三大经济体
1992年建立o场经济 1999年高校扩招 80见证社会转变历程
8090的成长过程伴随着国家经济的w速发n9G19%9年开h9国家经济复苏92000年开h经济迅速腾飞9 GDPe速连续12年保持8%I上的e长速s。同时9国家为了r对未来经济结构的变化、缓解m业压力9G1999年开h执行高校扩招政策91999年高校录取人©为160万人9R2009年录取人©达R629万人980群体成为高校扩招受益的第一批人。 8090总体成长D经济w速发n的环境9且整体文化水平较高9与上一代人a观念上ia较大区别。
1980-2015-申国经济和0育发展25
鲁-厦申国GDP 25
鲁-厦申国8校录取人125
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8 9 的消费需求推动消费升级进程
在物质升级之后2精©消费升级i8n的追求
在8 9 后i8消费9力之后2引发消费升级趋势2体现在晶牌h识的加c2对R晶晶质要求的提升。在国内市场o法满足迅速提升的消费者需求的情况52从2 5年a始出现海外代购潮2消费者认8买贵的大牌的就是好的。追求物质上的升级之后2以n7产8代表的消费者a始回归理e2w重个人体验2出现精©消费升级的趋势2体现8更多的8体验和rI付费2关ws来2原h通过购买理想的产晶和rIi8更理想的自己。
2 18革申国消费开级申的精神消费开级
物质开级
消费开级 v 1.
精神开级
消费开级 v 2.
• 1牌 h识
•购买高晶质的R晶
•海0代赐流行
•被情怀打动
•对”精· 美”的追求
•现在