新世界豪园二期推广策略案
ADVERTISING尚美佳广告/深圳4A成员
我们的基本思路:延续项目总体形象及诉求风格的同时,充分利用硅谷创业舆论导向所产
生的市场效益及特定消费认知。提升物业综合形象的主题文脉的拓展,为项目树立超凡、智慧、
新知、浪漫、灵通的诉求形象基础。直截了当直抵人心的与我们的目标消费者或群体对话,通
过物业功能诉求、售卖点的传播相结合为销售铺平道路,为新世界豪园二期的销售与形象化构
建注入新的活力与视界。
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策略制定: 根据新世界豪园前期的市场表现,结合目前的项目特征及最新的楼市动态走向,广告策略及推广理念,在客观理解市场的同时,强化对目标消费群的心理引述,以实际利益与形象攻势两手抓的策略打破高档物业销售慢节拍的不利因素。强化与提升新世界豪园二期在市场上鲜明个性形象与品牌号召力。
创意表现主旨: 紧扣物业特质,寻求个盘独特魅力,找出与其它楼盘之间的差异化优势,
通过差异化的传播与表现途径,更有利于消费者识别与加深印象及好感。
创意表现手段:采用细腻、文雅的画面及语言来烘托楼盘的个性及卖点,情节化、场景化、人
物化是此项目主要表现手法。营造出“大隐隐于市”的浪漫艺术化的舒缓生活状态。
发展商品牌
一期硅谷别墅
三期(待定)
支持传播
重点传播
次要传播
二期Town House
新世界豪园
(全案)
项目品牌与销售信讯传播关系
中文命名:新世界豪园二期·慧谷艺墅
denomination:Wise View· Town House
定位:新世界豪园二期·慧谷艺墅(Town House)
是特区人(与)居(相)辉映的畔山大宅
推广主题:智慧生活·财富源
辅助广告语:灵性的浪漫居所· 舒缓的脱凡生活
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