长富花园 (2000年1月5日-31日) 媒体宣传策略 APEX广告媒介部提供 一九九九年十二月十日
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主要内容
媒介目标
媒介策略
媒体对象阶层设定
媒体投资地理性策略
媒体选择
媒体行程设定
到达率与接触率目标
策略优先顺序
媒体执行方案
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媒介目标 1. 吸引目标消费群关注长富花园; 2。建立良好的品牌形象,扩大市场知名度,进-部提升其美誉度。 3。达到3050%的预订量。
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目标对象 1。年龄为25-40岁 2。文化程度较高 3。有稳定及较丰厚的经济收入 4。追求生活品质的纯白领阶层
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媒体选择
主要媒体:成都商报、成都电视15频道、省有线影视文艺频道TV-2
次要媒体:四川青年报、成都经济电视33频道、成都体育频道
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媒体行程设定
上市期:2000年1月5日-31日,广告偏向品牌形象的建立,
扩大市场知名度,采用较高频次的连续投放方式;。
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到达率与接触率目标
GRP=R x F(总收视点=到达率 x 平均接触率)
上市期:使GRP达到800-1000个点左右
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策略优先顺序
栏目选择:新闻、剧集、经济、娱乐等
版位选择:新闻、体育、综艺等;
长度及频次:上市期选择30”、15”,平均每晚每频2次
形式及规格:上市期选择1/4-1/3版面的黑白广告,平均每星期刊出4期硬性广告,用成都商报和四川青年报的交叉刊出以巩固和加强知名度
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媒体预算分配
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分配依据参考主要媒体千人成本对比
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