奥迪A4贵阳体验活动策划方PPT课件.ppt

2008奥迪A4贵阳体验活动策划方案
目录
策划思路
活动内容
流程展开
背景奥迪A4在西区面临严峻竞争情势
07款型A4上市之后,市场推广在西部区域显得深度和广度不够,导致消费者对新款奥迪A4认知模糊
主要竞争对手特别是宝马,挟其品牌优势展开攻势,竞争态势严峻
必须及时擦亮奥迪A4品牌形象,提升受众对A4的认知,抵挡竞争对手带来的冲击!
活动意义吹响奥迪A4深度体验的集结号!
品牌上,针对宝马“2007 BMW & MINI 感受完美”试乘试驾活动和“BMW & I Experience Day 感受完美2008”试乘试驾活动,本次奥迪贵阳站活动展示全系车型,重点为奥迪 A4车型,让受众深刻领略奥迪品牌的实力
产品上,以A4为主的丰富多彩的试乘试驾项目,让受众亲身体验A4的卓越性能与领先品质
形式上,充分体现奥迪品牌内涵的场地布置、ADE教练专业培训,让受众切实体验“尊贵,动感,进取”的奥迪内涵
深度上,此活动选择在奥运会开幕前夕进行,使奥迪品牌绿色科技的理念与奥运理念深度契合,易于制造传播话题,产生深度影响
活动目的
针对目标受众的零距离品牌传播
特色鲜明的试乘试驾活动
让客户能深刻的领略到
A4的产品品质及特性
充分认同奥迪的
品牌内涵
提升奥迪A4品牌认知度,促进销售!
传播构想
活动前期宣传,后期炒作,让更多消费者通过本次活动感受到奥迪的实力、A4的卓越品性
现场为嘉宾拍摄风采照片并颁发证书
嘉宾与ADE教练合影
活动后制作光盘让嘉宾到店领取,增加嘉宾与奥迪的接触度
客户亲自体验及ADE教练专业讲解A4性能
销售人员现场及时解答嘉宾问题,推荐产品
让意向客户更加感受到A4的领先之处,提升成交率
提高潜在客户的关注度与认知,促进其转变为意向客户
坚定已定车客户的购车信心
四方面整合传播奥迪品牌与产品,促进信息的良性循环!
ADE
历史技术讲解
试乘试驾
媒体宣传
促销
情感营销
人员邀请