富豪阶层的幸福生活.ppt

富豪阶层的幸福生活
收入:年收入百万以上职业:国家与社会的管理 者、经理人、私营 企业主、高级技术人员身份:富豪
生活原态: 早上起来通常会先喝一杯现煮的卡布奇诺或者其它的现磨咖啡。无论他有多累,出现在公众、媒体、公司员工面前的时候永远是一副精力十足的样子。他可能只穿了一套休闲装,但绝对不会是地摊货。他很难将自己的工作时间和私人时间完全分开。 多数时候,金钱对他来说只是一堆股票或者一些数字。一年365天,他至少有150天在做“空中飞人”。这一点,当他是一位CEO或者民营企业老总会更明显。他把自己的私生活包得很严,公众对他生活的想象力仅仅限于对所有奢华物质的拥有上,而他也确实是恨不得将家里布置的融会古今中外所有东西。所以,一切够新够档次的高档消费品都对他们有杀伤力。
消费理念: 不计成本,喜欢就买,更多时候,作为一种表示身份的特征,一方面可供在同等阶层的人中炫耀,另一方面更可用来区别自己与其他阶层的差距。他没有过多的时间为自己购物,所以,名牌很自然地成为他最方便又最省心的选择。 对于产品,他关注的焦点是服务,通常他持有各种高档会所及品牌的贵宾卡。抽出一天的时间陪家人逛街对他的损失太大,通常他更愿意倾听家人的意见,让秘书帮他把自己所需要的东西买回来送给他们。但是高等级的可以显示身份和地位的产品,诸如车和别墅,他会比较亲历关注。而类似数码产品之类的新兴玩意,除非他是公司的老总,否则很少有机会碰。他喜欢和同等阶层的人扎堆,所以在高级会所里找到他比在家里找到他的机率大几倍。而只有那些特别有钱或者有地位的人才可能获得一张高尔夫球场的会员卡。
消费清单:住房——在不同的城市拥有不同的住房,从花园洋房到别墅不等,对地 段的要求比较高,例如香港的半岛、北京的龙城、广州的二沙 岛,喜欢在专门为富豪打造的富人区里生活,要求小区管理必 须国际化。家居——一个特大的花园+一个特诱人的泳池+一个躺在床前的香艳浴缸 是他的绝妙搭配餐饮——法国葡萄酒,吃牛排的餐厅绝对不会把七成熟做成拾成熟,但 在家里吃饭的次数越来越少。对于他来说,吃什么远没有在什 么地方跟谁吃重要服