公关论剑之企划书撰写
目录
从认识公关寻找公关机会
精准把握公关目标
拿出你的“大”创意
让创意软着陆
写一份极具说服力的企划书
几个“小贴士”
认识公关
公共关系是一个组织与其相关公众之间的沟通管理。
公关是社会组织为了生存发展、通过传播和沟通来塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术
沟通
公关的精髓
认识公关
按目的分
品牌形象公关
产品营销公关
危机公关
干预式公关
融资公关
…
按对象分
内部公关
政府公关
投资人公关
消费者公关
合作商公关
…
按形式分
商业赞助
公益捐助
人员公关
路演
诉讼公关
新闻发布会
…
公关的分类
认识公关
公关的趋势
介质性公关
接触性公关
新闻发布会、日常传播、荣誉公关、单纯的赞助等
路演、网络互动、工业旅游、人员公关、互动式赞助
认识公关
公关的趋势
信息传播
舆论引导
企业或产品单向信息输出、各种媒体的组合使用等
公关不再是简单的信息传输,而是要主动真正各种主题的行为和意识
精准把握公关目标
目标决定行为
目标贵在细化
从背景分析开始确定目标
SWOT分析法
SWOT分析法中,优势和劣势指的是内部要素
SWOT分析法中,机会和威胁指的是外部要素
SWOT分析法
成功应用SWOT分析法的简单规则
进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。
进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。
进行SWOT分析的时候必须考虑全面。
进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较,比如优于或是劣于你的竞争对手。
保持SWOT分析法的简洁化,避免复杂化与过度分析。
SWOT分析法因人而异。
案例
公关论剑之企划书撰写(正稿) 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
