小米手机的营销与盈利分析
目录
网络营销的概述
小米公司简介
小米手机网络营销环境分析
小米网络营销策略小米盈利模式
小米网络营销存在的问题
针对提出的问题而采取的解决方案
网络营销:
凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为网络营销(或叫网上营销)
小米公司简介
全称
北京小米科技有限责任公司
创办者
由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建(金山软件总裁兼CEO雷军,原谷歌中国研究院副院长林彬,金山软件设计中心设计总监黎万强,摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平,原微软中国工程院开发总监黄江吉,原北京科技大学工业设计系主任刘德,google中国的高级产品经理洪峰)
业务范围
专注于android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营
核心产品
米聊、MIUI、小米手机
公司的发展历程:
2010年4月6日,小米公司正式成立
2010年底,推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万
2011年1月8日,公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦。
2012年6月26日,小米公司董事长兼CEO雷军宣布,,此轮融资小米公司估值达到40亿美元
2012年8月23日,小米已完成新一轮融资,估值达100亿美元。这意味着小米已成中国第四大互联网公司,仅次于阿里、腾讯、百度
主要产品
软件产品:
米聊、MIUI、迷人浏览器、小米读书、小米分享、小米便签、小米商城、小米社区等。
电子产品:
小米手机一代(小米M1,也称小米一代,2011年8月16日发布)
小米手机一代电信版(2012年3月发布)
小米手机青春版(2012年5月15日10:00发布)
小米手机2(2012年8月16日发布,10月30日开放购买)
小米手机1S(2012年8月16日发布)
小米手机1S青春版(2012年10月23日发布)
小米盒子(2012年11月14日发布)
小米手机2电信版(2013年2月1月发布)
小米手机2S(2013年4月9日发布)
小米手机2A(2013年4月9日发布)
红米手机(2013年7月31日发布)
小米手机3(2013年10月15日发布)
小米电视(2013年10月15日发布)
小米手机网络营销环境分析
市场环境分析
产品分析
竞争分析
消费者分析
市场环境分析:
人口环境:中国有着庞大的手机用户,智能手机将占据主导地位,市场前景广阔
经济环境:居民收入逐年调高,具有强大的购买力
政治法律环境:
科学技术环境:第三代网络技术快速发展,提供了良好的网络环境,核心操作系统由谷歌提供
社会环境:小米手机性价比高能吸收对新奇,有趣的创新产品感兴趣的年轻人
小米手机网络营销环境分析
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