北京领略广告YF网络推广.ppt

现代YF互动推广思考
领略广告
2010
渐进式话题模式,确保关注广度、牵引关注深度
Step1:
车友求助
针对欲购车群体,以网友身份提出对指定车型购买(需求贴近该车特点)的需求,引导网友争相提供建议,从而引发其它网友对此车型的关注。
口碑营销效应:通过对指定车型车主的访谈,专业人士的访谈,全面展示该车人性化的一面,增加网友对车型更多的了解。
Step2:
车主谈车
有前两步铺垫后,越来越多的网友想了解这款车型,此时引出车型介绍,包括详细参数、官方图片等,满足专业车友的需求。
Step3:
车型介绍
炒作1:车友帮求助:20万元左右省油又好开的车选哪款好?
车友帮求助:20万元左右省油又好开的车选哪款好?隐性话题带出本期主角:新索纳塔
求助主题贴近天籁特点,网友极易想到天籁这款车,并且引发大家的讨论。
引发网友关注
他们引领事业领域的的发展;
他们不愿循规蹈矩,他们对潮流异常敏感,他们可以是领袖也可以是草根……
活动形式:
媒体互动参与——PK\筛选——意见领袖的体验分享——YF代言人
媒体互
动参与
PK\筛选
意见领
袖的体
验分享
确立YF
代言人
持续推广
3/8
预热
12/20
广州车展
11/25
招标
活动 1
4/8
上市
元旦
春节
活动 3
活动 2
准备
网络报名
YF的10项灵魂气质
各气质典型1名共计10名
北京专业场地赛
各气质典型1名共计10名
上海商务之旅
各气质典型1名共计10名
广州休闲之旅
PK产生
各城市代言人,共计10名
现代汽车之旅,代言就是你!
YF的10项灵魂气质
……
YF的10项灵魂气质
社区传播
SNS
微博
视频传播
PK产生
PK产生
代表YF10项灵魂气质的10名代言人
10套互动媒体传播创意形式
Video
网络
平面
草根亦英雄!YF10项灵魂气质英雄征集!
报名产生
社区、SNS、微博
门户文字链
媒体互动参与——PK\筛选——气质领袖的体验分享——YF代言人
媒体互动形式:参与、PK、奖励
针对新品上市,利用网络的作用,形成产品信息的告知,造势。
根据消费者所填信息资料,筛选出100?名准意见领袖
(根据北京、上海、广州划分为三个地域各10?人)
媒体互动参与——PK\筛选——YF气质领袖的体验分享——YF代言人
体验分享:精彩典型
北京、上海、广州按不同时间,不同地点(时间、活动地点待定),
各邀请10人气质领袖,优势媒体现场互动体验YF的特点,试驾试乘、
互动,进一步传达产品信息,强化卖点,彰显YF的自信。
通过合作媒体和意见领袖本人,将此次体验通过网络媒体与大家分享,
可以以视频、博客、论坛发布,制造轰动效应,通过意见领袖建立YF
的江湖地位,让粉丝们去“口碑”吧。
媒体互动参与——PK\筛选——意见领袖的体验分享——YF代言人
最终意见领袖的产生:
根据需要产生10?名,最终意见领袖(代言人)用来形成广告形象的传播元素;
领袖们可以作为特邀嘉宾参观现代工厂?,北美研发中心?享用YF一年的免
费体验?或签订协约?。
媒介策略:
高处出击‘势如破竹
以‘领袖媒体’为中心,拒绝铺张浪费,针对购买群体特征选择精准投放
高效快速,集中优势火力,打歼灭战
创新是现代汽车YF产品的核心;如何将创新有效传递,是传播的核心