淘宝硬广投放度规划手册PPT课件.pptx

2009-8-22
2012年淘宝硬广投放年度规划手册
淘宝客户营销部黎菱
手册纲要
2012 年度规划手册
1. 2012淘宝广告新政
. 重新认识CPM
. 2012广告售卖新政策
. 2012广告资源位
2. 分析我的目标2012
. 业绩目标
. 品牌目标
3. 规划我的行动2012
. 运营规划
. 营销规划
4. 附录
1. 淘宝2012广告新政
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. 重新认识CPM
. 2012淘宝广告售卖新政策
. 2012淘宝广告资源位
. 重新认识CPM
广告位CPM化
*CPM (千人成本) = Cost per Thousand Impressions,网上广告产生每1000个广告印象(显示)数的费用
*定向投放具体启动时间待定
CPM
CPT
计费形式:
按实际展示次数,被看到几次算几次钱
按固定时间,看多看少一个样
投放成本:
单位成本较低
单位成本较高
投放计划:
流量可控,需要多少就买多少
流量控制只能靠预估
*定向投放:
可定向,想让谁看就给谁看,转化率较高
难以针对目标人群精确定向展示
*覆盖人群:
精准,减少流量浪费
广泛,存在流量浪费
CPM VS. CPT
. 2012淘宝广告售卖新政策*
*具体细则以最终公布的框架政策及刊例为准
. 广告售卖政策
. 直客框架政策
. 预定流程政策
2012广告预定流程
预定流程
ADM系统
TANX系统(自助系统)
框架客户预定
框架+散单
客户预定
70%广告资源
30%广告资源
1~15日
16日起
每月指定时间*预定次月资源,框架资源优先保证
*先充值,后预定
*资源预定时间根据每月实际情况可稍作调整
. 2012淘宝广告资源位*
*具体细则以最终公布的框架政策及刊例为准
. CPM广告资源位
. CPT广告资源位