丰田锐志市场活动方案PPT课件.pptx

2012/4/23
一汽丰田REIZ锐志
2012年“锐英汇-寻找REIZ代言人”激情体验会
关于活动主题
活动主题:锐英汇-寻找锐志代言人
活出真我激情,展示自我风采,成为万众瞩目的锐志代言人
本色出演REIZ锐志携手著名导演刘伟强激情打造的锐志微电影
追求品牌理念和生活态度的契合: 活出真我激情
5月
10月
7月
6月
8月
9月
11月
12月
前期
中期
后期
①寻找REIZ代言人--WEB/店头募集
、、
网络海选
活出真我激情
②寻找REIZ代言人激情体验会
宁波、上海、深圳、成都、武汉、大连、北京
现场投票,十倍积分增加至网络
针对人群:
REIZ目标消费群
REIZ车主/车友会
目的:
增加微电影话题
扩大口碑传播
③网络评选
、、
首轮PK,选出各大区冠军
针对人群:
A卡客户
REIZ兴趣用户
REIZ车主/车友会
媒体
目的:
扩大活动话题性、提升REIZ品牌形象
加深理解、提升口碑--试乘试驾
促进销售--现场团购
④总决赛
⑤微电影
制作
⑥微电影
首映式
⑦微电影传播
针对人群:
媒体
REIZ兴趣群
REIZ车主/车友会
目的:
制造爆点
扩大宣传
针对人群:
REIZ兴趣群
REIZ用户/车友会
目的:
扩大宣传
增加爆点
线上
线下
线上、线下整体日程
活动
启动仪式
规则简单的选拔形式
线上募集选拔
①参与者注册用户、②上传照片,③积累人气,
④入围各大区Top 10,即可⑤入选线下活动和⑥大区PK赛
Step 1
建立网站账号,
展示自己,展示爱车
Step 2
积累人气,提升排名、
投票在线抽奖
Step 3
进入各大区Top 10
入围大区PK票选
线下活动结果:
现下活动投票结果上传
至网站PK版块,与网站
PK票数累加
大区PK票选和总决赛
各大区参选人员数量:
MR. REIZ x 10 (6大区共60人)
MS. REIZ x 10 (6大区共60人)
TOP REIZ x 10(6大区共60台)
第1轮:大区PK票选(网络)
6大区分区域PK票选决定大区冠军
时间: 各大区线下活动后一周内分别进行
规则: 根据总票数决定晋级名单
第2轮:最终PK票选(网络)
6大区冠军最终票选代言人
规则: 额外三天投票时间,以累计
投票总数决定
参选人员数量:
MR. REIZ x 6
MS. REIZ x 6
TOP REIZ x 6
总冠军产生:
MR. REIZ x 1
MS. REIZ x 1
TOP REIZ x 1
各地区PK陆续开启,
保持活动热度。
最终票选,等同于加时赛的性质,
提升激烈程度,引爆关注度。
谁才是您眼中的MR. REIZ?
哪一台才是您眼中的TOP REIZ?
我选
我选
有趣的PK票选形式
PK车轮战,候选人照片两两PK,
确保投票者对所有参赛演员、
车辆进行比较
线下活动-定位
选秀
团购
其它
[品牌]
[销售]
[口碑]
时尚走秀
才艺表演
现场投票
专业演出
锐志讲堂
团购订车
试乘试驾
拍摄环节
改装交流
一般消费者
媒体(常规/新)
A卡客户
老用户/车友会
领取投票卡( MR/MS REIZ ,TOP REIZ 投票所用)
来宾签到
活动护照或积分卡领取
开场视频,主持人介绍活动
团购订车—针对A卡客户
活动结束
开场舞:热舞表演秀
DJ+乐队+MR/MS REIZ才艺展示秀表演
明星爱锐志
MR/MS REIZ 时尚走秀
试乘(明星加入)
自由试乘试驾体验环节
来宾签到
改装车交流
上午到场来宾休息、午餐时间
开场视频,主持人介绍活动
拍照环节
锐志讲堂—针对A卡客户
公布购车优惠政策—针对A卡客户
车友会领袖人物访谈:介绍改装车,播放改装车信息PPT
团购订车—针对A卡客户
锐志讲堂—针对A卡客户
公布购车优惠政策—针对A卡客户
视频串场
媒体参访环节:丰田领导+明星
13:30-14:00( 30’)
14:00-14:10( 10’)
16:05-18:05( 120’)
18:05
15:20-15:30( 10’)
15:40-16:00( 20’)
14:10-14:15( 05’)
14:40-15:20( 40’)
09:30-10:00( 30’)
10:25-12:25( 120’)
12:30-13:30( 80’)
10:00-10:05( 05’)
15:40-16:05( 20’)
14:15