商业广告策划与设计系统探究.pdf

武汉理工大学
硕士学位论文
商业广告策划与设计系统研究
姓名:魏群
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:陈汗青;陈放
20050501
中文摘要本论文的研究中,从商业广告活动的角度出发,将商业广告策划本身作为一个大系统,而广告调研、广告定位、广告媒介、广告预算、广告效果测评、广告设计作为其中的子系统。所以说,现代商业广告策划是一个系统工程,各个子系统经过它的协调与统一,围绕一个明确的目标,使广告活动取得最佳的效果。笔者在本论文的研究中,有效地借鉴了国内外广告策划的经典理论和最新研究成果;立足于创新,理论与实践并重。在系统介绍广告策划理论的同时,吸收了国内外优秀的广告案例和优秀广告作品的制作经验,着重解决广告操作的实际高速发展中的国家,我们应该结合中国的实际情况探讨广告在中国究竟应该如何操作和发展,怎样才能与世界接轨,怎样才能通过广告使世界更加了解我们。全文首先从整体论述了商业广告策划的历史渊源及发展,并以传播学为理论基础,对商业广告的传播理论作了宏观地分析和研究。然后再从商业广告策划的程序步骤出发将本论文分为几个子系统来研究,对每个子系统进行客观的分析、研究,并提供了~些切实可行的方法来指导每一步的进行,这一部分是本文的重点,而这一部分的重点是对商业广告设计的把握。最后,又回到整体来,对商业广告策划的发展前景作了全局性的展望。本论文的研究成果主要表现在以下几个方面:第一、本文将现代广告策划作为一个系统工程,从各个子系统加以研究和论述,论述方法是从整体到局部,再由局部到整体。第二、将较成熟、系统的传播学原理借鉴到商业广告策划的探讨与论述中。试图探讨商业广告中特有的信息传播原理。第三、在广告策划的发展前景中,着重探讨整合传播策划如何才能洋为关键词:商业广告,策划,传播,设计表达,整合策划广告策划是策划工作的一个应用领域,是大系统中的一个组成部分。笔者在问题。随着我国加入���V泄�墓愀娲�戳诵碌幕�觯��泄�魑R桓龉愀�中用,试图探索一条适合当代中国广告发展的具有中国特色的广告策划方法。
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第�律桃倒愀娌呋�攀���策划的历史渊源古语云:“凡事预则立,不预则废。”预,实际上就是事先进行策划,做好充分的准备。人类活动是一种有目的性的实践活动,其策划思想和实践可以追溯到远古时期。人们在做每一件事情之前,都要经过思考和抉择的过程。无论是安邦治国、军事战争、宏伟工程、宇宙登月计划,还是企业竞争、产品营销、旅游购物、朋友聚会,都要经过策划之后再做决策,其中都蕴涵着丰富的知识和聪颖的智慧。随着社会的不断进步,人们在策划活动中的经验和知识越来越丰富。特别是进入信息时代,策划活动是立体、多维发展的。在原始社会,人们为了生存,在猎取动物作为食物时,总要考虑捕猎的方法。比如在动物经常出没的地方挖陷阱、设埋伏等。有时获取的食物多了,就设法把食物储藏起来,以防挨饿。在居住方面,人们的居住方式也不断发生变化,先在洞穴居住,后来搭盖茅草棚等简易居所,再后来发展为永久性的宽敞住宅,这些都是人类有意识、有目的的改造自然与环境的实践活动,人类策划的最初萌芽就是在此过程中逐渐产生的。随后,在社会的不断进步与发展过程中,我国涌现出许多高瞻远瞩、博学多才、足智多谋的思想家、政治家和军事家,他们在众多领域留下了不胜枚举《周易》是儒家重要经典之一,相传周人所作。有人认为“周”是周密、周遍之义;“易”有变易�罹渴挛锉浠�、简易�醇蛟Ψ�、不易�篮悴槐�三义。《周易》通过八卦的形式�笳魈臁⒌亍⒗住⒎纭⑺�⒒稹⑸健⒃蟀酥肿匀幌窒�,推测自然和社会的变化。从外在形式看,《周易》似乎是一部占�椋�涫担�吨�易》的内容十分丰富,蕴涵着大量的有价值的策划思想。春秋末期的《孙子兵法》,是中国古代最早的军事名著。现存�篇,共��余字。该书总结了春秋末期及其以前的作战经验,揭示了战争的一些重要规律,如“知彼知己,百战不殆”等,强调了调查研究工作和敌情分析的重要性,这些都包含着朴素的唯物论和辩证法思想。如《孙子·计篇》指出:“夫末