一汽大众企业品牌规划(灵狮)PPT课件.ppt

一汽大众企业品牌规划
思路: 两个层面发掘企业品牌的未来
今天的态势
明日的趋势
今天的态势:消费者对一汽大众的认知
一汽大众已有的认知1:对德国血统的天然好感、强势认知



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Korean
American
German
Japanese
Image of car by country
localization
quality
advanced technology
after-sale service
good fuel economy
design
space
comfortable
safety
powerful
good money for value
leading brand
brand my friend like
exclusive & premium
德国血统(大众)意味着:
更可靠的品质
先进的技术
独特性与高档次
有保障的安全性
领先的品牌
可感知的好口碑
产品力、品牌实力
天生优越于日系、美系车
一汽大众已有的认知2:捷达之上的盛誉,“严谨、务实”的传统
“皮实耐用、值得信赖”
真正尊重中国消费者,真正尊重汽车的价值
秉承德国车严谨、务实的传统,从产品的引入,到生产过程的品质
监控,再到销售、服务过程的售后跟踪,都是确保产品的价值
得到100%的传承,表现出对中国消费者的真正尊重
一汽大众已有的认知3:不容忽视的负面认知
捷达的认知过于强势,大有“一汽大众=捷达”之势
“务实、严谨”的反面:不重视本土化需求,与消费者距离较远
除捷达外,其它产品销量有限,而新产品上市速度较慢
技术创新不足
消费者仅视一汽大众为值得信赖、不犯错误的选择,而不是自豪的选择
明日的趋势:一汽大众的新版图
两大战略产品相继上市,一汽大众产品线的布局宣告完成
速腾
德系高性能轿车
确立了A+阵营的领导品牌
迈腾
一汽大众首个 B级车,
致力于建立B/B+阵营的领导地位