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迈克尔·杰克逊:身后之势
6月25日,音乐巨星流行音乐之王迈克尔•杰克逊(MichaelJackson)的心脏停止了跳动,一个巨星陨落,标志了流行音乐史上一个时代的结束。但是,迈克尔•杰克逊这个全球著名的品牌并没有消失,犹如他的音乐和舞蹈,这个品牌将长驻人心,成为不朽的象征。一些行动迅速的企业已经开始摸索探求迈克尔•杰克逊作为一个品牌的商业价值。
巨星的后世价值
有些人可以在流行文化领域控制人们的想象力。他们在去世以后变得更加伟大。美国总统奥巴马如是说。
真正能够做到这样的人并不多,猫王埃尔维斯•普雷斯利(ElvisPresley)和约翰•列侬(JohnLennon)一定位列其中。许多商家和机构重新挖掘了这些巨星的后世价值,为品牌附加了非凡的光环。合法使用猫王肖像的产品就多达100多种,Zippo打火机和AmericanGreetings贺卡就是很好的例子。而随着电脑技术的发展,企业已经不满足于仅仅将发黄的照片印在产品上,而是让已故明星在广告片中活灵活现起来。在非盈利组织OLPC推出的名为每个孩子都应拥有一台笔记本电脑的公益宣传片中,约翰•列侬通过电脑技术复活,深情讲述如何帮助孩子,在受众脑海中留下了非常深刻的印象,迅速建立了OLPC活动的知名度。
而迈克尔•杰克逊的后世影响力也绝对是爆炸式的。
•杰克逊逝世消息后,由于网站流量过多,。随后网民又在Tes)旗下博客网站也都因为访问量过多而一度瘫痪。
在中国,仅在天涯论坛,关于迈克尔•杰克逊去世的帖子,当天的访问量就突破了98万人次,网友跟帖达6000多条;国内视频网站优酷网、土豆网上,杰克逊曾经拍摄过的MV、演唱会也都达到几十万甚至上百万的点击率,留言少则数千条,多则上万。
7月7日迈克尔•杰克逊的公开葬礼则成为历史上最盛大的名人葬礼直播。全球上网观看葬礼的人数节节攀升,其热门程度甚至超过了美国总统奥巴马就职典礼的转播。迈克尔•杰克逊的影响力,生前巨大,身后惊人。
音乐网站迅速出击
看准了其中的商业价值,音乐网站是最先采取行动的。迈克尔•杰克逊逝世的消息出现当天,Rhapsody网站就推出了名为追忆迈克尔的促销活动,而亚马逊(Amazon)也专门制作了迈克尔•杰克逊专题,这个专题囊括了迈克尔•杰克逊40余年音乐生涯中的全部24张正版音乐专辑。
像已故摇滚歌王猫王埃尔维斯•普雷斯利一样,迈克尔•杰克逊的专辑销售火爆。在亚马逊网上商店,畅销专辑前15名全部是杰克逊的专辑,其中包括两张以杰克逊5兄弟组合的名义发行的专辑。苹果iTunes在线音乐商店唱片下载排行榜显示,杰克逊的专辑占据了畅销专辑榜单前10名中的9名,专辑《精华杰克逊》(TheEssentialMichaelJackson)位列第一,《颤栗》(Thriller)、《独一无二》(NumberOnes)、《墙外》(OffTheateCollection))分列第9和第10名。在下载最多的前10首歌曲中,有7首是杰克逊演唱的,其中《镜中男人》位居第一。
与此同