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世博地铁媒体攻略
2009年10月
世博会是什么?
世博会是综合反映当代世界各及成就的大型展示活动,被称为经济、科技、文化界的奥林匹克盛会,被视为是展示经济和社会成就、展示综合国力的舞台。

第一届世博会于1851年在英国伦敦举办,此后一直是各大国争相承办的大型国际活动,参展国家可来自世界的各个角落,送展内容可包罗万象,既是每个时代最新文明成果和人类智慧的大汇聚,也是东道主全方位展示本国成就和发展前景的最好机会!
世博会能为中国带来什么?
中国赢得2010年世博会主办权是151年以来发展中国家的第一次,是全世界对中国经济实力的认可,也必将对中国社会全面进步、人民生活质量的提高产生巨大的推动作用。
目前已有240个国家和国际组织确认参加,届时将迎来7000万人次的参观者,世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近90亿元,而“旅游消费链”将带来4倍于旅游收入的相关行业间接收入,%左右。
数据来源:上海世博会&世界旅游组织
世博会能为上海带来什么?
作为远东最大都市,上海素有“中国的商业橱窗”之称,是中国的金融、时尚中心,为全国贡献近6%的GDP。承办2010 年世博会将为上海消费品市带来巨大商机。
基建投资拉动市场需求。上海世博会的直接投资和延伸投资合计折合1 490亿~2 730 亿元人民币,按乘数效应,投资额的40 %左右最终将转化为消费品市场购买力,由此将新增消费品需求600 亿~1 100 亿元。
参观、旅游带动市场需求。国内外游客将为上海消费品市场带来702 亿元的社会消费品零售总额,这些消费需求无疑将为国内外企业带来巨大商机,绝对是机不可失!
数据来源:上海世博会&上海市商业经济研究中心
世博会为上海媒体预算分配带来什么影响?
与奥运相比,世博的持续时间更长、参与门槛更加大众化,人们参与世博的方式更多是出行观看,因此在媒体分配中,2010年的户外预算建议增加至30%
参加人数①
700万
6200万
活动长度
6周
26周
参与方式
98%观看电视转播②
38%不会观看电视转播
出行参观者是奥运的10倍③
媒体预算分配
以TVC为主,户外预算约12%
加多预算在户外,建议30%
①参加人数以门票数量为准
②CTR市场研究
③世博网在线调查
世博会为上海户外媒体格局带来什么影响?
08年上海户外主要运营商的市场份额见右表,STD位居第一
迎世博的城市建设中,上海市政府启动了“世博600天户外广告整治”行动,户外大牌、候车亭、公交车身、人行道广告、书报亭等户外媒体进行了面积缩减或拆除,使户外媒体格局又一次洗牌
上海将建成12条线路,轨道交通将在世博出行中承担50%的重任,地铁媒体进一步成为最稳定、最安全、最有效的户外媒介
市场份额第一
减少到1/3
减少至少1/2
世博介绍-世博概况
时间: 2010年5月1日至10月31日
地点: 上海市中心黄浦江两岸,南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区
主题: 城市,让生活更美好
副主题: 城市多元文化的融合城市经济的繁荣
城市科技的创新城市社区的重塑
城市和乡村的互动
世博介绍-世博参展组织与企业
截至2009年8月3日,已有241个国家和国际组织以
及17家国内外企业或企业联盟确认参加2010年世博会。
韩国企业联合馆
复星集团
日本产业馆
中国航空
远大空调有限公司
中国铁路
中国船舶工业集团公司
中国人保财险
震旦集团
中国航天
可口可乐
国家电网公司
中国移动-中国电信
万科企业股份有限公司
中石油、中石化、中海油
上汽集团和通用汽车
上海企业联合馆
已确认参展企业
世博介绍-世博合作伙伴与赞助商