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“名人计划”构想
生活
态度?
内心
渴望?
生活
现状?
人群
勾勒?
借助名人效应,进一步加大品牌扩张力,利用品牌价值提升销量
目的
年龄约30岁~45岁,男性为主,有个性,有思想,有主见,内心奔放、自我、野性
传统行业的白领高管或艺术自由行业的个性人才,均具有一定的资产
对待工作严谨认真,对待生活,持有享受、自由寻求刺激的心态
渴望拥有一辆体现征服自然的坐骑,探索未知
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“名人计划”构想
印象吉普的运动轨迹?
主要奔驰在城市郊区、泥泞蜿蜒的大自然山区以及自驾远征空气清新的旷野地区(如西藏)
印象吉普的着色形象?
远离城市的喧嚣,向往纯粹的气息,有着征服自然的欲望,有着探索神秘的渴求
主题
坐骑
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“名人计划”构想
耀生活•享探索
一个有个性、有思想,内心奔放、自我,渴望寻求刺激、征服自然、探索未知的群体
一辆能自由驰骋在自然清新的大自然,能满足向往者征服自然的欲望的坐骑
人群
融为一体
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克莱斯勒“耀生活•享探索”名人计划概述
通过名人展厅静态宣传以及试驾,利用其在地区上的影响力以及口碑效应来推升克莱斯勒的产品知名度,增加展厅的流量,从而进一步推进产品销量。
活动时间:2012年第3季度以及第4季度,每季度宣传以及试驾一轮。
名人计划目的:
名人店内展厅展示:在经销商店内布展后,根据需求,经销商邀请当地有一定影响力,号召力的名人前来展厅观展,并且邀当地媒体进行实地报道宣传,或进行人车合照。
名人试驾:根据厂商提供的名人要求和活动频次,发挥经销商当地资源,邀请当地名人参与免费试驾活动,并且将试驾体验进行媒体宣传,如微博,博客,人车合照等。
试驾时长:根据需求,半个月至1个月。
名人计划形式以及内容:
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克莱斯勒名人计划执行流程及名人甄选
经销商提报当地名人以及名人计划日程表
厂家进行名人筛选以及审核名人计划
静态展示开始执行
试驾进始执行
厂家确认后项目启动
经销商向厂家购买展示/试驾车辆
展厅展示
试驾交接仪式
活动结束后经销商提交活动总结
厂家审核经销商活动效果
名人计划执行流程:
名人甄选要求
汽车名人试驾策划‘案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
