北京市场品牌男装调研报告.doc

北京市场品牌男装调研报告
从各商场品牌拥有数量的统计表中,我们可以发现,各商场内,国内、国外男装品牌的数量有着很大的差距。国内品牌的数量远不及国外品牌。尤其是在燕莎友谊商城、赛特购物中心这样的高档商场中,国内的品牌数量更是少之又少。其中,燕莎友谊商城只有2个国内品牌,而赛特购物中心也只有4个国内品牌。相对而言,国内品牌多趋向于中档商场。
消费者报告(中文版)市场调研中心通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问多种方式,对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已近两年的时间。所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者定位构成及其消费情况等各个方面。在这两年的时间里,调研中心不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料,并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。
消费者报告(中文版)在往期报纸中陆续刊登了北京品牌童装、羽绒服、品牌男裤、品牌女裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、天津品牌童装等市场基本运营状况的调研报告,给此类服装企业提供了具有很高商业价值的市场信息和数据。此举,对服装企业的运营有着重要的意义。
本着“深入市场一线,助力中国服装企业成长”的宗旨,消费者报告(中文版)市场调研中心于5月上旬对北京市内17家商场的品牌男装进行了深入的调研。这17家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、新东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、 SOGO、贵友大厦、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎购物中心。这些商场覆盖了北京东、南、西、北4个区域;而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛,在北京的中高档服装消费领域有一定的代表性。
综合调研情况,消费者报告(中文版)从营销的角度,利用 4P理论(产品、渠道、价格、促销)(中文版)告,以飨读者。〔报告中所提及的数据以北京17家商场调研时段的数据为依据;各商场品牌数以产品结构齐全的系列化正装和商务休闲装品牌为统计标准,生活休闲装和时尚、前卫休闲装未做统计。)

,北京本地品牌排名第四(见表一)
此次调研的17家商场中,共有男装品牌236个,分别来自10个不同的国家,其中,国外品牌数量173个,整体市场覆盖率为73%;国内品牌数为63个,整体市场覆盖率仅为27%。国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的1/2。(品牌来源地的统计标准:在国外有注册的品牌计为国外品牌;只在国内注册的品牌计为国内品牌。)
在236个品牌中,意大利的品牌最多,达到了91,%;法国品牌41个,%,位居第二;英国的品牌排在第三位,品牌数量21个,%;北京的品牌19个,%的市场覆盖率排在了第四位;中国香港的品牌数量12个,%,排在第五位;美国品牌11个,%的市场覆盖率排在了第六位;浙江的品牌则以10个品牌,%的市场覆盖率排在了第七位;上海的品牌排在第八位,其品牌数为6个,%;广东的品牌排在第九位,品牌数量5个,%;福建、江苏的品牌数相同,为4个,%,排在了第十位;日本、德国的品牌并列第十一位,品牌数量3个,%;中国台湾、辽宁、山东的品牌与韩国、西班牙、新加坡的品牌同时排在第十二位,品牌数量均为1个,%
(见表一)
●236个品牌男装相比,大部分品牌的商场覆盖率偏低。
从整体的调查统计表中可以看出,在236个品牌男装中,商场覆盖率在50%(含50%)以上的品牌数量仅为12个,只占了整个品牌数量的5%左右。而进驻1家商场,覆盖率为6%的品牌男装数量却高达107个,占品牌总数的45%以上。
●商场覆盖率过半的国内品牌数量仅为2个。
从品牌男装的品牌来源地方面来分析,在商场覆盖率在50%(含50%)以上的12个品牌中,国外品牌数量高于国内品牌。国内品牌仅为2个:金利来和观奇洋服;国外品牌10个:皮尔卡丹、都彭、尼诺里拉、圣大保罗、萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸。
具体情况为:皮尔卡丹、金利来的商场覆盖率为71%,进驻12家商场,排在第一位;都彭、尼诺里拉、圣大保罗的商场覆盖率为65%,进驻11家商场,排在第二位;萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、观奇洋服的商场覆盖率为59%,进驻了10家商场,位居第三;歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸的商场覆盖率为53%,进驻了9家商场,排在第四。
(见表三)
●商场之间