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陕西科技大学
硕士学位论文
基于心理学的全方位品牌传播体系研究
姓名:葛腾
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:杨君顺
20070501
基于心理学的全方位品牌传播体系研究摘要业;如此,将二者建立有机联系的“传播”自然成为品牌经营或品牌战略中概念也就随之进入我们的全方位品牌传播是一种基于心理学的广告理论和方法论。它由四个核心要素组成:“消费者洞察”、“品牌精髓”、“品牌承诺”、“传播计划”。消费者洞察研究消费者根本的行为动机,由此挖掘最深刻的消费者心理需求。根据消费者洞察所得到的资讯,品牌传播执行部门将在品牌和消费者之间建立起有意义的关系,最终确立品牌独有的,清晰明确,能够深入人心的品牌理念,即品牌精髓。品牌承诺则是品牌精髓的具体表现,是立体的、生动的描述,能铸起消费者和品牌之间的联系,全方位的向消费者传递品牌形象、品牌所代表的意义及其与众不同的地方。传播计划将品牌承诺与现实媒介进行有效结合,制定出创意出色、现实可行的媒介传播方案,最终实现品牌的全方位传播。简而言之,全方位品牌传播就是将最具有洞察力的策略与突破性的创意,天衣无缝的熔结在一起,再发展为创意出色且高度二十一世纪的中国,市场越来越强调消费者的个性化、感性化。人们不对于“品牌”这一概念的认知与重视。随着人们对生活理解的变化,需求层次的上升,品牌获得人们认同的要素不断改变,每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。如今,“以人为本”逐渐成为人类各种行为和追求念与品牌建设历程。因此,建立在消费心理学基础上的品牌传播理论研究其意义就显得尤为重要。以心理学为依据的全方位品牌传播体系研究,对于商家塑造品牌个性,传播品牌文化,建立企业或产品在消费者心目中的“好感”,成为消费者心中的“宠儿”,取得战略上的优势地位,都具有极为重要的理论价值与实际意义。品牌的感受与评价者在于消费者,而品牌的拥有者与经营者是生产企的关键因素。品牌传播视野。灵活的广告作品,使其能适用于任何媒介。再满足于温饱,而是更加崇尚心理的满足与享受,这也就间接造成了消费者的准则,“客户导向”的思维方式获得了广泛的认可,品牌传播过程中针对消费者心理研究的趋势也随之而来。这种趋势必将主导未来众商家的企业理
本课题研究的主要内容包括:播概念。∞结合中国消费者实际情况,深入分析消费者心理过程以及广告的心重点研究了基于心理学的全方位品牌传播概念,建立了完整的品牌传播体系,为国内相关企业或单位建立品牌、传播品牌提供了方法和依据。体现研究课题的可行性。本文主要采用理论研究和实例分析相结合的方法进行研究,坚持理论一方法一实际应用这个主线索来组织全文。并有效开展品牌传播提供准确可行的理论依据和实施方法。关键词:心理学,消费者,品牌,传播体系了解品牌概念,了解国内外品牌发展情况,深入分析品牌传播的相关理论。并在国内外品牌发展的基础上,结合消费市场现状提出全新品牌传理功效,为以心理学为基础的品牌传播体系的建立提供理论依据。以台湾“小心点”休闲食品的品牌传播为实例对该体系进行验证,希望通过本课题的研究,为广告公司或者企业组织的企划部门建立品牌
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