凉茶文化节公关活动方案.ppt

活动背景
《新快报》连续成功举办三届凉茶评选活动,深受广大消费者欢迎,
凉茶是广东特有的文化,对凉茶大力的推广,需要通过线上媒体传播及线下活动的紧密结合,使广东特有的凉茶文化特色得到更好的诠释。
2009年度,新快报在前三届“百姓放心凉茶评选活动”的基础上,整合各方面的媒体资源,选取城中兴旺的商举办史上最大规模的“凉茶文化节”。
使各凉茶品牌经营者都能利用活动诠释全新的价值理念和企业整体品牌形象。
向广大消费者传递最新的品牌信息、经营理念。以提高企业的知名度和美誉度。
全方位的加强企业、消费者、媒体间的交流和互动,增进销量。
配合新闻媒体宣传,形成终端市场的强有力支持。通过集中宣传展示,扩大企业品牌影响力,以及增加企业市场占有率。
活动目的
活动概述
彰显品牌价值,体现现代凉茶养生文化,共同打造一个最佳的品牌推广载体;
一次盛大的凉茶文化展出,一次广东凉茶养生特色与消费者的零距离互动平台;
全方位诠释凉茶文化品牌,文化互动,观众互动。
媒体线上宣传 -企业形象品牌提升
凉茶节活动广告宣传,企业将作为协办单位全程免费刊登企业名称和LOGO;不少于10次;
企业硬广整版广告一次(可拆分用)
新快报-凉茶文化节前期报道:“走进凉茶企业文化之旅系列采访报道”(采访大纲见下页):健康周刊每周深入报道1-2个企业,版面不少于半版;
在特刊及新快网上作2009年我最喜爱的凉茶评选活动呼吁,刊登企业参选资料并在网站作投票
媒体宣传
线下活动-增加企业市场占有率。
活动名称:2009年新快报凉茶文化节活动时间:暂定6月6日(周六)或6月13日(周六)活动地点:天河城、宏城广场、正佳广场、 中华广场、英雄广场(备选)主办单位:新快报社协办单位:新浪网、搜狐、广州电台1027、广东电台财经927、城市电视
落地活动