广汽本田汽车广告机广告投放方案
--直效行销广告方案
目录
第一部分前言
第二部分计划主题
第三部分汽车市场分析
第四部分品牌形象全面提升策略
第五部分媒体计划
第六部分飞尼特优势
第七部分飞尼特广告机广告价值
第八部分飞尼特广告机直效行销广告概念分析
第一部分前言
本计划书针对广汽本田汽车全国广告机广告,,保持广汽本田品牌在消费者心中的品牌印象,加深消费者对广汽本田品牌价值的认识。反复传播吸引消费者眼球,吸引潜在消费者首选购买广汽本田汽车,提高产品销量,扩大市场份额。
第二部分计划主题
使命和目标:整合户外广告机资源,通过户外广告机广告投放,让广大的消费者广泛直接了解产品,认同产品价值,提升品牌知名度和美誉度。迅速传播产品信息,巩固扩大市场份额,在产品的现实销量和潜在销量产出一定效益。
第三部分汽车市场分析
一、汽车销售需求分析中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分,未来十年是中国汽车产业的黄金期,预计未来十年,%,到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上,将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。广汽本田汽车有限公司目前的产品品种有第八代雅阁(Accord)轿车、新一代奥德赛(Odyssey)商务车、CITY(锋范)三厢轿车和Fit(飞度)两厢轿车。广州本田作为中高级车的代表,面临巨大的机遇。
二、消费群体分析:
近年来,随着汽车保有量的增加,曾经作为社会地位象征的汽车将回归其功能本位,汽车将成为大众消费品。越来越多人购买汽车是作为自己生活中的交通工具,消费者在购买汽车前会对各个品牌的安全、质量、节能等一些基本功能作为选择的标准。广汽本田在这些方面多做得很多,只要广汽本田把这些信息传递给消费者,潜在的消费者多会成为广汽本田的消费群体。
三、长期潜在增长率:
乘用车市场由第一个高速增长期转入第二个高速增增长期,潜在增长率由年均25%调整到15%
第一个高速增长期,持续5年左右,销售年均增长30% ,千人保有量=5.
第二个高速增长期,持续10年左右,销量年均增长20% ,千人保有量=100
乘用车需求潜在增长率
年份
2009-2010
2011-2012
2013-2014
2015-洗2016
2017-2018
2019-2020
2021-2022
速度
19-20%
17-18%
15-16%
13-14%
11-12%
9-10%
7-8%
根据以上两表格对比分析,可以得出,未来几年我国的乘用车市场将呈现上升趋势,由于GDP增长率2012年是由低到高的过程,所以汽车市场也极有可能出现前低后高的走势。
第四部分品牌形象全面提升策略
,进行反复的广告机广告传播
广汽本田目前在汽车市场品牌知名度虽然很高,但是面对激烈的竞争对手,其它汽车品牌,
也面临品牌老化的危险。在竞争激烈的汽车市场,不进则退,如果广汽本田不进行品牌刷新,就可
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