连锁加盟.ppt

公司连锁加盟课程培训
一、连锁经营的定义
二、连锁经营的本质
三、连锁经营的特征
四、连锁经营的优劣势
五、连锁经营的分类
六、市场营销与连锁经营
七、连锁经营中的促销
一、连锁经营的定义
中国连锁经营协会对连锁经营的定义
连锁经营----是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以连锁经营合同的形式授予被特许者使用,被特许者按合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,并向特许者支付相应的费用。
连锁经营的主要的本质为:连锁总部尽其能力去帮助加盟者,让加盟者从一个行业外行人士,借助总部的品牌、商品、服务、培训及营销模式,迅速成为一个专业人士。
掌握通路就是掌握未来。
优良的连锁总部就是无时无刻不为消费者着想
加盟者在创业之际就会拥有一个经过市场考验的品牌、经营模式以及商品和服务。加盟者利用自己在当地的地缘优势、人才优势、顾客优势、资金优势,结合总部的培训和辅导,就不用自己从头摸索,走很多的弯路,创业的成功率就比独自创业者高。
一个成功的连锁经营体系,首先要有一个优秀的连锁总部,连锁总部必须具备成功的营销模式、经营技术和经营团队;其次,就是选择一个优秀的加盟者,再详细评估地点,加盟者在总部培训和辅导之下,全心全意做好经营管理、商品销售、顾客服务等工作。
简单地说,连锁经营成功三要素就是:找对的人,在对的点,做对的事。
二、连锁经营的本质
连锁经营的本质分为四项:
一、盈利模式;
二、标准化、简单化、专业化
三、地域、商圈、立地
四、三赢思维:消费者赢、加
盟者赢、总部赢
本质一:赢利模式
“品牌”是企业心血的结晶,也是在顾客心目中的整体价值。