2009蒙牛优益C店促活动执行手册.ppt

2009蒙牛优益C店促活动推广执行手册
更新时间:2009-06-18
2
目录
活动目的
活动时间及日期
活动城市及场次分配
促销人员配置
活动执行效果图
物料配备
场地要求
行程及变更
费用分担
职责划分
沟通体系
人员招聘标准及确认
活动擦做要素
数据报告
照片拍摄
突发事件
3
一、活动目的
通过良好的终端活动展示,巩固和提高蒙牛公司市场品牌形象,建立品牌与消费者之间的联系。
引导消费者对产品进行尝试,加强消费者对产品的深入了解。通过免品试吃活动,使消费者能够切身体会到蒙牛优益C产品的优良品质,从而转移消费者对竞品的消费趋向。
鼓励消费者积极参与促销活动,刺激及拉动活动卖场的产品销售。
培养和挖掘产品潜在消费者,广泛宣传产品优良属性,扩大产品影响力,提高产品市场占有率。
目标派发量:
400杯/日均(250杯以上/周一至周四;500杯左右/周五至周日;可以根据客流情况及销售情况适量调整日派量)
目标消费者:适合于有胃肠健康需求的人群,适用于所有人群
4
二、活动时间及日期
活动日期:
2009年07月10日开始至2009年08月02日结束,期间分为2个档期执行;
每档期连续工作10天,07月20日至23日之间的4天为休整日;
月份
七月
八月
周次
27
28
29
30
31
32
33
34
35
星期一
29
6
13
20
27
3
10
17
24
星期二
30
7
14
21
28
4
11
18
25
星期三
1
8
15
22
29
5
12
19
26
星期四
2
9
16
23
30
6
13
20
27
星期五
3
10
17
24
31
7
14
21
28
星期六
4
11
18
25
1
8
15
22
29
星期日
5
12
19
26
2
9
16
23
30
5
二、活动时间及日期
活动时间:
每天连续工作8小时,8小时工作时间段外45分钟为午休息时间。
建议午休时间为12:00-14:00之间,工作人员须轮流休息,工作时间内必须保证有1名促销人员在岗,以确保派发工作无间断
建议活动时间为每天10:00-20:00之间;具体工作时间可根据当地卖场的实际情况做适当调整,但活动最晚结束时间不得晚于21:00左右。
促销人员须提前15分钟到岗,且着装化妆完毕,开始活动前的准备工作(按要求摆放促销道具、准备促销物料、清洁环境卫生、熟悉产品售卖价格及促销信息、调试活动设备等。)
6
三、活动城市及场次分配
区域
城市
规划场次
7月
8月
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
华东
上海
500
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
25
杭州
160
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
8
南京
100
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
苏州
80
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
华南
广州
200
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
深圳
200
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
合计
1240
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
62
9
五、活动效果图-全景
服装没有更新
图片待完善
10
五、活动效果图-展架
205
205