.商圈调查报告.ppt

北京乐创教育商圈调查报告
课程名称:连锁管理与实务
小组成员:付林、张雨玲、叶思璐、陈芸
指导老师:李岚玲
演讲人:付林
目录
乐创教育历史背景
商圈概况
销售提升建议
目录
总体概况
调研方法
乐创历史背景
乐创教育,是中国青少年科学院,中国青少年发展服务中心。乐创活动中心隶属于乐创宝贝(北京)教育科技有限公司,是乐创教育专业的幼儿及青少年创新,动手课程的经营品牌,经过五年的发展,现已有十家直营店及七十余家加盟店。乐创教育以创新的“T&C三位一体建构主义”教育理念,金字塔学习理论为基础的“应用学习”教育模式及世界著名品牌乐高、智高等多元教学器材等“五大优势”,在“四大系列”课程充满趣味的真实情境与动手主题中实现儿童的“五大教育目标”。
主营业务:3~12岁儿童科技动手创新能力的培养
经营理念:快乐无限,创想未来
调研方法
商圈概况
内部概况:北京华联(常营中心)上下分为七层,地下二、三层为停车场、地下一层为华联超市与快餐便利店。一层为服装、金银首饰、美容护肤、咖啡厅等,如:H&M、明星会、咖啡陪你caffebene等。二层为服装与茶叶,如:天福茗茶。三层为儿童乐园与美食城,有卡雷拉数码路轨赛车、爱乐国际早教中心、哈你小孩童乐园、新辣道、汉拿山等。四层为电影院。
外部概况:北京华联(常营中心)道路呈现出环状型,周边有小区、幼儿园、小学、中学及大学,如:万象新天小区、北辰福第幼儿园、常营民族小学、北京第二外国语学院附属中学、北京科技大学管庄校区等等。
门店概况
调研方法
商圈概况
客源结构分析:客流大,就形成了各类不一的客源,主要由四类组成(儿童、青年、中年、老年)构成的消费群体,大部分是学生、工作者、妇女、老人(带着孙子)组成。
人流量分析:常营华联道路呈环状,由四条道路构成,还有地铁六号线经过,常营站设在华联不得十米处,周边众多小区及幼儿园。
顾客分析
商圈概况
乐创教育的主要竞争对手有乐高小镇、智酷教育、乐高教育。
乐高小镇位于朝阳公园南路朝阳公园内2号楼,在离常营不到10公里的青年路大悦城也有他的活动中心,在国外有活动中心,有资源优势。
智酷教育,新的竞争对手,价格低,年轻人可能更懂现代儿童。
乐高教育,成立于丹麦,隶属于乐高集团,与麻省理工合作,研发机器人及相关课程,师资队伍强大。
竞争者分析
商圈概况
①乐创教育常营中心落座于北京华联(常营中心)三楼,北京华联(常营中心)满足周边居民的吃、喝、玩、乐、购、品、赏、趣等需求。
②北京华联(常营中心)地处常营、草房、管庄、杨闸四个地的交接地,每天人流量大。
③到周末的时候,从早上九点开始到晚上九点人都是爆满,尤其是儿童。
④周边几大高端小区,如:万象新天二区及万象新天三区,这几大小区的家长都愿意为自己的孩子花钱。
地理环境分析