（搜狗内部资料）“云-端模式”--中国互联网营销新趋势[经典资料].pdf

“云-端”模式—互联网营销新趋势
搜狗品牌客户销售部
中国互联网公司营销结构:门户、搜索引擎、浏览器
商业模式代表网站 PE(股价/每股利润)
门户搜狐、新浪等 SOHU:
搜索引擎百度、搜狗、谷歌 BIDU:
浏览器 360、搜狗、IE QIHU :
数据来源:上市公司财报
“云-端”模式—互联网营销新趋势
互联网流量来源的依赖关系互联网公司市场渗透率
门户新浪 %
搜狐 %
百度 %
搜索搜狗 %
hao. %
导航 %
123. %
浏览器 360 %
搜狗 %
输入法 QQ 安全卫士搜狗、腾讯、360 >80%
数据来源:艾瑞
“云-端”模式—互联网营销新趋势
互联网公司的“云-端”模式格局互联网公司市场渗透率
门户新浪 %
搜狐 %
百度 %
搜索搜狗 %
云 %
hao.
导航 %
123. %
360 %
浏览器
端搜狗 %
搜狗输入法输入法 QQ 安全卫士搜狗、腾讯、360 >80%
数据来源:艾瑞
“云-端”模式—互联网营销新趋势
“云-端”模式的优势分析
对比项云端客户端
广告效果易监测不易监测
广告资源多、易接受少、不易接受
用户黏性弱强
广告交互被动主动
广告创意成熟创新
“云-端”模式—互联网营销新趋势
“云-端”模式的优势分析
对比项“云-端”模式合力优势
广告效果易监测
广告资源多、易接受
用户黏性强
广告交互主动
广告创意成熟+创新
“云-端”模式—互联网营销新趋势
“云-端”模式的合力优势
云商业价值:流量变现
云:搜索引擎——流量变现能力最强
端:浏览器——汇聚流量端用户价值:汇聚流量
“云-端”模式—互联网营销新趋势
中国互联网“云-端”综合实力竞争力分析数据来源:Enfodesk 易观智库
云©易观智库 2012 端
企业评分依据得分企业评分依据得分
搜索引擎份额第一,推出框计算及百
百度 5 腾讯覆盖率第一名 5
度桌面
搜狗搜索引擎份额第二,推出云输入法 4 360 覆盖率第二、三名,浏览器份额第一 4
覆盖率第四、十五名,输入法份额第一,
腾讯搜索引擎份额第四, 搜狗
浏览器份额第二
盛大娱乐内容领域垂直搜索表现突出 网易网易词典客户端垂直领域表现突出 3
垂直搜索一淘,推出云计算托管平台阿里旺旺覆盖率第八名,即时通讯份额第
阿里巴巴 3 阿里巴巴
阿里云二
PC客户端优势不明显,移动客户端表现突
新浪具备实时搜索雏形 新浪 2
出
360 尚无搜索引擎,推出云查杀 2 百度客户端战略刚开始布局,推出初级产品
人人具备社会化搜索功能 人人推出人人桌面,移动客户端表现突出
网易有道搜索位居第五 1 盛大 PC端暂无布局
“云-端”模式—互联网营销新趋势
中国互联网”云-端”模式实力矩阵
“
端务实者领先者
”腾讯(搜搜)
的
实 360
力搜狗(搜狐)
网易(有道)
阿里巴巴
新浪(新浪微博)
人人百度
盛大
补缺者创新者
“云”的实力
数据来源:Enfodesk 易观智库
©易观智库 2012
“云-端”模式—互联网营销新趋势
“云-端”模式搜狗三级火箭布局,全面覆盖90%互联网用户
云
市场第二
%,
流量超谷歌
端数据来源: CNZZ
市场第二,
增长最快
端 72%
月覆盖率:26%
市场第一数据来源: 艾瑞IUT
覆盖率:%
“云-端”模式—互联网营销新趋势