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徐工集团.Bauma China 2008公关规划.ppt

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文档列表 文档介绍

China 2008公关规划
北京普纳营销传播机构
2008年8月28日
目录
ONE: 思考
TWO: 策略
THREE:执行
思考
徐工是什么?
品牌:中国工程机械领域的领军品牌,产销、规模翘楚同行业;
行业:业内出口、海外市场占有率具有领先优势的中国民族品牌;
技术:科技创新、技术领先、稳定可靠、中国工程机械的中坚力量;
形象:世界工程机械领域的中国形象,承载中国工业逐鹿世界重任;
世界工程机械舞台的中国力量
思考
Bauma China 2008 是什么?
地位:亚太地区规模最大
工程机械展览会
档次:亚太地区最专业
最具影响力展会
意义:中国工程机械
迈向世界舞台
汇聚世界目光的中国舞台
思考
徐工与Bauma China 2008逻辑必然
Bauma China 2008是徐工展现世界的中国舞台
徐工集团是Bauma China 2008上的最重要中国力量
徐工集团势必要借此机会展现品牌大气、专业、国际化的企业形象
策略
徐工主题的4种必备之气
核心主题
大气——符合徐工集团业内领导者的品牌形象;
势气——气势如虹、稳如磐石的王者气势;
霸气——契合徐工集团强劲实力和领导者气魄;
力气——符合产品力量、稳定、安全的力气;
策略
徐工场面的3种必备成色
宏伟场面

展现中国印象、国家特色、民族属性的中国之色

全面呈现徐工品牌属性、产品特色、宏伟蓝图的企业之色

凸现徐工代表中国力量亮相世界的国际色调

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