2010年社区推广方案规划
营销中心品牌管理总部
目录
一、社区推广的概述
二、社区推广目的与策略
三、社区推广的活动分类
四、社区推广的筹备工作
五、社区推广的执行标准
六、社区推广的总结
(一)、社区推广的涵义
对于产品的市场营销来说,社区推广是推广类型中一种非常重要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品销售。青啤内部来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体验“三位一体”的新型营销模式。
售卖现场
一、社区推广的概述
二、社区推广的目的
树立社区良好的品牌形象展示,提高青啤知名度,培养品牌的忠诚度,提升区域销售增长;
提高青啤NBA赞助商知名度,并通过NBA体验活动加快品牌年轻化、国际化认知;
有效结合NBA啦啦队宣传推广冰醇啤酒,并通过推广活动加强消费者对品牌年轻化、时尚化认识;
结合激情广场世界杯的造势开展,开社区推广联动终端、广场进行立体化宣传,将活动影响力做到最大的宣传;
社区推广的策略
2、以城市和市场需求相匹配为原则,大型社区推广以营销公司、基地市场为主,中小型社区推广以省级办事处为主。
大型
中小型
统一主题:
副标题: xx 社区推广活动(根据2010年主题推广制定相关内容的推广活动)
、社区推广的主题
6月
8月
9月
5月
2010年
7月
10月
啦啦队城市海选
世界杯激情广场
啦啦队预选赛-决赛阶段
啤酒节
、社区推广的形式
社区推广形式:
社区电影节
(可选)
产品促销推广
社区店生动化包装
社区大篷车路演
(可选)
趣味互动游戏
(可选)
1
2
“非常 2+1”
大型
中型
小型
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