0734105102 白智强毕业设计.doc

毕业论文
题目: 制约青海省商务酒店开展绿色营销的
原因与对策研究——以海悦酒店为例
学生姓名: 白智强
学号: 0734105102
指导教师: 张永琴
专业年级: 2007级市场营销班
所在学院和系: 财经学院工商管理系
完成日期: 2011年6月 3日
答辩日期: 2011年6月13日
制约青海省商务酒店开展绿色营销的原因与对策研究
——以海悦酒店为例
摘要
在感受经济发展带来生活条件改善的同时,人们也在感受着前所未有的环境恶化、资源短缺、生态危机等等所带来的威胁。一种寻求人与自然和谐相处,资源合理化使用和生态平衡的消费观念逐渐成为潮流。在这种“绿色”消费观的推动下,一种新的营销思想——绿色营销,被纳入到了企业的营销系统中来,并且成为企业营销发展的一个趋势。
文章通过对绿色营销理论的分析与对酒店服务行业特性的研究,找到商务酒店实施绿色营销的策略。文章选取西宁市的海悦酒店为研究对象,运用文献搜集和市场调查的方法,对青海商务酒店绿色营销的发展状况做出调查与分析,发现青海商务酒店的绿色营销策略存在的问题,并进一步从内因与外因两个方面分析了问题的根源所在。在分析了绿色消费者数量的基础上,对商务酒店的绿色消费市场做出了细分,并从高档商务酒店和中低档商务酒店的角度对商务酒店绿色营销的目标市场选择和定位做出了研究。
同时,文章从理论和实践两个方面对酒店绿色营销做出了探索,不仅通过对酒店绿色营销的分析发展了绿色营销理论,也通过绿色营销理念的分析找到了酒店业绿色营销的切入点和侧重点,因而具有很重要的理论意义和现实意义。
关键词:青海省,商务酒店,绿色营销
RESTRICTED IN QINGHAI BUSINESS HOTEL OF GREEN MARKETING REASONS ANG COUNTERMEASURES---TO HAIYUE HOTEL FOR EXAMPLE
ABSTRACT
With the development of economy in feel improvement of living conditions at the same time, people in the feeling unprecedented environmental degradation, resource shortage, ecological crisis wait brings threat. A kind of seeking harmony between human and nature, resource use and the ecological balance of rationalization gradually e a fashion consumption concept. In this "green" consumption, driven by a new marketing idea - green marketing, be integrated into the enterprise marketing system, and e a tendency of the development of the enterprise marketing.
Based on the analysis of green marketing theory of hotel service industry characteristics with the research, find business hotel to carry out green marketing strategy. Author selected the Haiyue Hotel of Xining city as the research object, using the literature search and market research method, Qinghai business hotel development situation of green marketing a survey and analysis, found that Qinghai business hotel of green marketing strategy, the existing problems and further from the two aspects of internal and external causes analyzed the root of the problem lies. On the analysis of the green consumer