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营销管理--市场营销学第三章节消费者市场.ppt

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二、消费品的分类
按耐用程度和使用频率来分
按商品的性质和用途来分
按消费者的购买行为和购买习惯来分
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按商品的耐用程度和使用频率来分
耐用消费品——使用寿命较长,一般可以重复使用,消费者购买此类产品的次数少,购买行为和购买决策较谨慎。
易耗消费品——使用寿命很短,或只能一次性使用,消费者购买频繁,多为习惯购买或随意购买。
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按商品的性质和用途来分
通常把消费品分为吃、穿、住、行、医药、燃料等七项,各大项又分为若干小类。
这种分类的优点在于能够与消费者的消费构成、消费水平及其发展变化规律相联系,从而掌握其购买力的投向。
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按消费者的购买行为和购买习惯来分
日用品——消费者日常生活的必需品及日用小商品。多为认牌购买和就近购买,选择余地较少。如粮食、副食品、饮料、日用百货。
选购品——在品种规格方面较日用品复杂、价值较高、购买次数较少,需经对比才决定购买。如服装、家具、化妆品、耐用消费品等。
特殊品——一般为高档商品和特殊需要的商品。消费者在作出购买决策前须调查研究和慎重考虑,不轻易购买替代商品和转换品牌。
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