公共关系学
乐山师范学院旅游学院
2005年8月
精品课程
公共关系的起源与发展
第二章
理解公关产生的条件、历史必然性、规律性、知道为什么要搞公关,公关在中国产生的必然性
了解公关是怎样产生和发展起来,公关的产生和发展分为几个时期及有何异同
学习目标
公共关系学
公共关系学
第一节公共关系的产生
公共关系学
古代时期——公共关系思想的萌芽
公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己,或是培养专门的游说者到平民中游说,从而形成社会舆论。
亚里士多德在他的《修辞学》一书中,要求人们使用语言要动感情,要有可行性。
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中国古代的公关思想
苏秦
合纵抗秦,佩带六国相印,主张六国结成盟国。
采用“个个击破”的战术,拆散六国的盟约
张仪
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巴纳姆时期——现代公共关系的发端
公共关系作为一种新的社会思想和活动,其源头在美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动,这是公共关系的发端时期,代表人物是巴纳姆。
这一时期的显著特点是,为了使自己和公司扬名,置公众利益于不顾,任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”。于是由此引发了新闻媒体的不满。由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻,形成了“清垃圾运动”。
公共关系学
1952年,美国现代公共关系权威卡特利普和森特俩人出版了被誉为公共关系“圣经”的权威性的公关专著《有效的公共关系》一书,在书中正式提出和论述了“双向对称”的公关模式。这一模式的确立,成为现代公共关系学成熟的重要标志。至此,公共关系学正式进入学科化阶段。
进程
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第二节公共关系产生的条件
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