达芙销售计划书
目录
一、公司简介--------------------------------------------------------------------------------1
二、达芙妮的起源--------------------------------------------------------------------------2
(一)、品牌故事----------------------------------------------------------------------------3
(二)、品牌历史----------------------------------------------------------------------------4
三、达芙妮的产品分析-------------------------------------------------------------------- 5
四、鞋类行业竞争态势分析---------------------------------------------------------------6
(一)、主要竞争者分析--------------------------------------------------------------------7
五、SWOT分析-------------------------------------------------------------------------------8
(1)竞争优势---------------------------------------------------------------------------------9
(2)竞争劣势--------------------------------------------------------------------------------10
(3)机遇--------------------------------------------------------------------------------------11
(4)威胁--------------------------------------------------------------------------------------12
六、PEST分析--------------------------------------------------------------------------------13
(一)、人口环境分析----------------------------------------------------------------------14
(二)、经济环境分析-------------------------------------------------------------------- -15
(三)、政治法律环境分析----------------------------------------------------------------16
(四)、自然环境分析-----------------------------------------------------------------------17
(五)、社会文化环境分析-----------------------------------------------------------------18
(六)、科学技术环境分析-----------------------------------------------------------------19 七、4P--------------------------------------------------------------------------------------------20
一、公司简介
永恩集团于1987年在香港创立,团创立初期,主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后,永恩开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场,目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌,而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。1995年本集团整合内地业务,以『永恩国际集团有限公司』成功地在香港的联交所上市。从此,集团规模扩充更加快速,鞋类外销与内销成为集团的两大重心。进入21世纪,中国经济的高度增长,为集团持续发展提
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