绿色营销宏观战略.ppt

绿色营销宏观战略
引言:
绿色营销的实施对企业,对人类社会的持续发展是十分有利的,然而从短期来看,实施绿色营销要增加资金的投入,一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性,需要从宏观上,政府要加强对企业的绿色营销活动的引导与管理,对于促进绿色营销的健康发展有重要作用。
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一、制定促进绿色营销的宏观战略
(1)树立绿色战略思想:
树立环境保护是基本国策的战略思想;
确立经济与生态协调发展的战略思想;
实施做法:
第一,要把环境规划纳入到国民经济和社会发展计划;
第二,安排国民经济发展速度时,要适当,不能过热;
第三,加强经济快速发展中的资源开发利用的规划管理;
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第一节政府对绿色营销的管理和促进
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(2)制定绿色政策体系:
制定绿色环境保护的政策
工业污染控制规划目标;城市污染控制规划目标;水域污染控制规划目标;生态环境建设规划目标;生态及环境科学技术规划目标;环境教育规划目标等;
制定有利于绿色产业发展的产业政策
产业集群; 生态工业园区建设;
制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系
(3)制定绿色产品发展战略:
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二、绿色营销中的制度与政策支持
(1)以市场机制促进自然资源的产业化
第一,推进资源价格合理化
第二,对自然资源实行产业化管理
第三,将资源核算纳入国民经济核算体系
第四,实施环境成本制度
(2)大力培育绿色市场
第一,引导企业开发生产市场所需的绿色产品,形成企业跟着市场走,市场引导企业走的良性循环;
第二,积极促进绿色需求,引导绿色消费;
第三,大力开展绿色产品的经销,通过各地政府的绿色产品展销、绿色产品专营机构的建立促进绿色产品的经销;
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(3)建立政府的绿色采购制度
环保产业:是国名经济结构中以防治环境污染、改善生态环境,保护自然资源为目的所进行的技术开发、产品生产、产品流通、信心服务、工程承包等一些列的活动的总称;
广义的环保产业也叫绿色产业,它包括了环保工业——为防治和保护生态提供物质资源的行业,即狭义的环保产业;自然生态保护产业——以自然生态为对象,开展各种以保护为主的生产、经营活动的行业,即狭义的绿色产业;
(4)调整产业结构,开发绿色产品,积极发展环保产业
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一是积极推动科学技术的进步;
二是调整产业结构、产品结构;
三是对绿色产业实行倾斜政策;
四是在政策和资金方面给予支持;
政府工作:
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目前我国对环保产业的税收优惠政策:
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一、绿色组织与机构
(一)国际绿色组织
1. 联合国环境规划理事会
1972年 6月联合国人类环境大会
2. 联合国环境规划署( UNEP) P-18页
3. 人与生物圈计划(MAB组织)
4. 联合国野生动物基金会
5. 联合国世界环境与发展委员会
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(二)绿色和平组织
西方国际性民间组织,由加拿大工程师戴维·麦格塔发起,1971年9月15日成立。
二、绿色教育与宣传活动
(一)全球性的宣传教育活动
★关于全球性环境问题的著作的出版
★有关保护环境的宣传日
6-5 世界环境日 2-2 世界湿地日
3-22 世界水日 4-22 世界地球日
6-17 世界抗荒漠化及干旱日
12-29 国际生物多样性日
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