公共关系案例分析之新闻策划.ppt

“10万美元寻找主人”
2017/11/12
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案例
某公司宣传其新型保险柜的卓越功能,登出一则这样的广告:
         “10万美元寻找主人!
本公司展厅保险柜里存放有10万美元,
在不弄响警报器的前提下,
各路豪杰可用任何手段
拿出享用!”
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广告一出,轰动全城。
前往一试身手的人形形色色:有工人、学生、
工程师、警察和侦探,甚至还有不露声色的小偷,
但都没有人能够得手。
各大报纸连续几天都为此事
作免费报道,影响极大。这家公司
的保险柜的声誉随之大增。
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试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。
1 、此案例体现了策划新闻事件在公共关系活动中
的实际应用。策划具有新闻价值的事件也叫“制造
新闻”或“策划新闻”,是组织争取新闻宣传机会的
一种技巧。组织通过策划,举办具有新闻价值的
事件或活动,吸引新闻界和公众的注意力,
制造新闻热点,争取被报道的机会,以达
到提高知名度,扩大社会影响的目的。
此案例中,这家公司就策划了
“10万美元寻找主人”这一具有
新闻价值的事件,达到了自己的公关目的。
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2 、此案例是一则以制造新闻获得强大效应的公
关实例,新型保险柜公司未出一分钱的广告费,
却取得了极好的广告效果。这就是因为他们充分
运用了制造新闻事件这一公关手法,
引来公众注意,向公众传递了组织
和产品的信息,增强了公众的
信任感。
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3 、使用制造新闻的关键是“新”,跟在别人后面,
就会失去新闻价值,公众不会产生新鲜感,也就
失去兴趣。因此,公关人员应善于开动脑筋,充
分发挥创造性和想象力,出奇制胜,方能奏效。
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