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暴风TV对标乐视和小米
暴风科技牵手海尔集团旗下的日日顺,加入了当前激战正酣的互联网电视战局。日前,暴风科技CEO冯鑫正式宣布与海尔旗下物流平台日日顺、奥飞动漫、三诺数码成立合资公司,共同打造互联网电视暴风TV。
海尔是一个正在转型的家电企业,暴风是典型的互联网企业,海尔旗下日日顺有渠道和服务,暴风有用户,这两者之间到底能擦出怎样的火花?
暴风TV欲打造娱乐生态圈
根据协议,四方将联手创办统帅创智家公司,通过在内容制作、内容播放、硬件研制、物流服务等方面进行资源对接,共同打造互联网电视暴风TV。
公告显示,暴风科技与暴风控股将合计持有统帅创智家50%股权,日日顺持股21%,奥飞动漫以5000万入股10%,做音响的深圳三诺持股5%,其余为合资公司团队持股。
据透露,暴风科技将与日日顺成立的合资公司,按互联网公司的模式来运作,预计将在青岛、深圳有两个运营中心。其中,青岛运营中心负责物流配送、售后服务;深圳运营中心负责内容运营、传播营销。
合资公司则由2015年4月从创维集团彩电事业部副总裁任上“转会”,现任统帅彩电CEO的刘耀平领航。“暴风TV的制造、销售和运营由新团队负责”,海尔集团轮值总裁周云杰告诉《中台欢迎各个品牌入驻,此次与暴风的合作是看中了其强大的用户基础。互联网品牌最重要的是用户,暴风影音日活跃用户已经突破5000万,注册用户3亿,这就是暴风TV强大的用户黏性。
为何选择日日顺?冯鑫表示,主要是看中了日日顺遍布全国的1万多家网点和17000家社区服务中心,“现在互联网品牌电视其实很多,制造已经不是问题,但渠道和服务是个大问题,传统企业多年来积累的优势后来者很难在短时间内赶上。”
按照合作预想,暴风科技旗下“暴风影音”是中国主流视频播放器之一,暴风科技本身也有一定的内容资源;奥飞动漫具有动漫资源;海尔电器将利用日日顺的渠道优势协助销售“暴风”电视。如此,形成内容制作、内容播放、生产制造、销售配送、售后服务的完整产业链,打造娱乐生态圈。
“由合作转向合资,成为今年互联网电视业的鲜明特点”,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏认为,合作基于双方的诉求:一方面,随着国内彩电市场进入低迷期,传统电视厂商销量、利润都增长困难;另一方面,互联网公司受乐视启发,利用自身优势切入彩电终端,以更好地抓住用户流量的入口。
近两年,智能电视领域合作频频,比如,TCL牵手爱奇艺推出TV+,创维酷开与阿里打造阿里电视等。董敏认为,传统电视厂追求直接销量增长;而互联网公司关心的是流量入口,而不是电视销量,合作中会产生分歧。因此,寻求深层次的资本合作成为优选。一旦合资,电视厂与互联网公司才会结成真正的利益共同体。
或成三国格局
合作消息一出,让众多业内人士颇感意外,而小米和乐视可能不仅仅是意外了,两家公司激战正酣,半路突然杀出暴风TV,难道将上演三国争霸的局面? 冯鑫也大方承认,暴风TV的对标品牌就是乐视和小米,“我相信很快每一台电视都是互联网电视了,但目前还没有一家做到领导品牌,像可口可乐那样能代表一个行业的品牌还没出现,暴风仍有机会。”
乐视、小米电视的推出就是借助互联网大势,在传统家电转型的困难时机,迅速推出成为市场的新宠。但还远远说不上成功。数据显示,2014年中国电视厂商智能电视销量3110万台,乐视为