光明乳业2008年网络传播规划.ppt

光明乳业08年网络传播规划
iMedia 2008-1
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提案内容
面临市场环境
竞品投放分析
光明现状分析
消费者洞察
传播策略
网民上网行为分析
媒介策略
看市场
做功课
冲出去
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品牌/产品
实力良好
印象不佳
消费者
期待改变
竞争对手
积极出击
光明面临的市场环境
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蒙牛
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蒙牛07年主要投放产品为含乳饮料,占总投放的95%以上。
全年12个月均有良好覆盖,特别侧重节点如春节2、3月份以及10月国庆期间。
竞品投放分析——蒙牛
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蒙牛07年主要投放的产品/活动排名
竞品投放分析——蒙牛
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蒙牛07年大力塑造品牌形象,用于企业形象宣传的费用占全年投放费用的四成左右;
配合线下各种公益活动,大大提升品牌的知名度和美誉度。
竞品投放分析——蒙牛
——企业形象
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酸酸乳、特仑苏的投放主要集中在前半年的节点,尤其特仑苏主要是春节、五一、十一前后的投放,做为蒙牛的主打高端产品,礼品的定位非常明显。
早餐奶在10、11月才开始投放、真果粒9月投放超过60万。
各产品交替传播,保持品牌在07年全年的有序传播,高潮迭起。
竞品投放分析——蒙牛
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特仑苏
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酸酸乳
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早餐奶
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真果粒
——主要产品
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蒙牛07年主要投放媒体为新浪,占总投放的70%左右;
2、3月春节期间是投放高潮,其余各月份投放均匀,保持持续影响力。
竞品投放分析——蒙牛
——媒介选择
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