终端陈列督导规划方案.ppt

推广中心/渠道部
终端部督导规划
8/1/2018
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目录
一、店面气氛陈列
二、产品陈列
三、资源陈列
四、VI陈列
五、店面环境
六、附表(陈列要素)
一、店面气氛陈列
季节陈列
一、季节陈列
终端店面按春、夏、秋、冬四季进行陈列:
A 其中春天(3月~6月)以绿色系为主;
B 夏天(7月~9月)以淡蓝色系为主;
C 秋天(10月~12月)以淡黄色为主;
D 冬天(1月~2月)以橘红色为主。
一、店面气氛陈列
季节陈列简述
突出季节的气氛,迎合消费者的心理。比如:春季可以选择带小花点缀的藤条或绿色垂柳等,突出清新的气氛,春天可以做一些出游踏青之类的活动,牵涉的产品可能有伴侣王相机等,把这些产品在一个活动展示专区里形成一个活动的场景,让顾客亲身能感受到模拟。夏季选择一些戏水的场景或者蓝色的浪花等做以点缀,突出清新凉爽的感觉,缓解炎热给顾客的烦躁感;秋天可以选择红枫;冬天则可以背景点缀些可爱的小雪人,雪花之类的等等。另外可以配以一些与季节相符的活动主题,做一个活动专区,
专柜陈列中除了背景色要配以与季节相符的色调外,产品间的点缀一样要与时节搭配。
一、店面气氛陈列
节假日陈列
父亲节,母亲节,妇女节,教师节等,都是以特定人群为主的节日,这样的节日,一定要对这些特殊人群做一些特殊活动。布置的时候也可以根据这些人所主要从事的社会角色来做渲染,父亲节,母亲节主要是父母,要有情感贯穿。妇女节是针对的女性团体,要突出社会对女性的重视度,针对女性的喜好做相应的活动。教师节则要突出,老师您辛苦了这个主题。
圣诞节,活动气氛是非常重要的,基本上现在很多人都非常重视这个节日,这个节日气氛越来越浓,布置的东西大抵是一些固定的东西。还有春节,中国传统节日,布置更是重要,以大红色为主,鞭炮,春联,剪纸等等的东西是不可少的,活动自然得跟上。另外这两个节日的特定音乐也是重要的,这是很能烘托气氛的一定不可忽视。
相应的做一些海报,喷绘的悬挂,吊旗等。。。
二、产品陈列
产品分类
一、为突出重点产品的陈列,公司每月将根据产品的重要性,在E类店范围内将产品分为特级、I级、II级和III级四个档次。
特级:每个终端E类店必须要有样品陈列,且是最醒目的位置(立柜第二、第三层平视位置或矮柜正中间),并且需要开机演示,必须配有★功能说明★重要卖点跳卡或产品连接方案★配有适当的手写POP(应该有众星捧月的感觉,但是不可多而凌乱,保证陈列的统一有序)。
二、产品陈列
产品分类
I级产品:醒目位置、开机演示★功能说明★重要卖点跳卡或产品连接方案★适当的手写POP
II级产品:开机演示★功能说明或统一陈列模式★适当的手写POP
III级产品:根据专卖店实际情况可有选择性出样
除以上陈列资源以外,特级、I级、II级和III级必须具备的★统一托架★统一价格牌、相关获奖证明。
二、产品陈列
产品分类摆放
二、产品类型分类摆放
所有样品陈列须按产品类型进行归类、分区,并用醒目文字加以标注。
产品归类(11大类):
☆MP4系列数码相机系列☆ MP3系列☆存储系列
☆伴侣王系列☆车载系列☆教育系列☆键鼠类
☆音箱类☆机箱类☆显示器
便于重点介绍和分类销售