户外广告设计与城市形象结合的研究.doc

户外广告设计与城市形象结合的研究.doc户外广告设计与城市形象结合的研究
户外广告广泛的运用在社会不同行业中,对塑造企业形象,推广产品,吸引消费者等方面发挥着积极作用,为企业实现经济利益的重要工具。同时不同形式的户外广告也丰富了人们的精神视野,引导人们树立健康向上的生活态度,对社会注意核心价值观起到了很好的宣传作用,树立在大街小巷的广告,构成了城市形象的一道独特的风景。虽然户外广告数量众多,但是真正优秀的作品却屈指可数。随着城市生活范围的扩大,城市形象建设在提升城市综合竞争力众多作用逐步显现。对户外广告也提出了更高要求,如何发挥户外广告的优势与城市形象建设一致,是急需要破解的城市难题。

户外广告一般是在户外公共场合设置,以广告宣传为目的,向社会公众传播产品或服务的信息。近几年随着城市生活的相对集中,吸引了大量的人口涌入城市,户外广告也因此获得了发展良机,在整个广告行业中市场占有率节节攀升,截至目前,紧随电视、报纸之后成长最快的广告传媒。户外广告是区域经济发达程度的一个重要指标,从侧面反映了一座城市的形象。

经济的迅速发展会影响社会的精神面貌,改变城市的原有布局,新的建筑、新的道路开通,会涌现出更多的户外广告。现在每一所城市,在醒目的位置都能看到有代表性或者是有影响力的户外广告。从视觉上讲,人们已经习惯街道上林立的户外广告标识牌,甚至有的户外广告成为城市形象的标志,当外地游客到来时,仅凭户外广告就能感受到城市文化气息。广告传达的信息也在悄无声息中影响着人们的观念与习惯。
户外广告与城市景观建设之间还有不协调之处,例如,许多户外广告在位置、方向、密度和内容的选用上还缺乏科学的考虑,内容上有明显的歧义等。从城市形象建设上来看,户外广告的规格、尺寸也是千差万别,彼此之间没有默契,对城市形象整体建设是一种破坏。

现代城市的形象都是一座城市文化的积淀与历史的变迁的结果,有着独特的魅力,不仅体现城市的建筑风格和风土人情,而且体现一座城市现代化建设的步伐。户外广告在一定程度上是城市形象的标志,是城市精神文化层次的外在表现。
城市建设个性化在国外早已形成共识。一座城市要有自己独特的个性。比如,人们谈到古代文明,自然就会想到古罗马,在中国提及发达,就会提及上海的繁华,深圳的前卫。也正是这些城市的户外广告让人们印象深刻。

户外广告一般占据着城市的核心位置,是城市的门脸,由于不受时间和天气的限制,持续的发布信息,是其他媒体广告不具备的优势,直接反应了城市的精神风貌。一座城市良好的形象是城市竞争力和吸引力的重要组成部分。城市良好形象对城市品位和对国内外游客的重要意义不言而喻。是一座城市进步与活力的体现。
第一,外观美化。户外广告的颜色选择都比较艳丽,这样可以在不同的视角带来视觉上冲击,可以在瞬间在脑海中留下印象。
第二,环境保护的作用。户外广告可以在城市建设的连接处起到一定的遮掩作用,通过视觉上的处理,维护城市环境的干净、整齐。同时,户外广告传达的信息都是积极的,能够激发人们的无限热情,引导人们向健康的生活方式去努力。
第三,城市道路亮化的作用。現代技术手段的提高,户外广告在设计过程中也积极采用。比如LED显示屏、霓虹灯等。矗立在城市的高层建