奥迪营销大赛策划.doc

创意改变生活科技引领未来
奥
巴
鲁
团
队
团队成员:
目录
一、企业简介………………………………………………………………………2
二、市场状况分析…………………………………………………………………2
1、市场状况分析………………………………………………………………………2
2、奥迪汽车市场状况分析……………………………………………………………3
3、西安车市分析………………………………………………………………………4
4、西安消费者购买力分析……………………………………………………………4
5、网络舆论导向分析…………………………………………………………………4
三、目标市场定位…………………………………………………………………5
四、SWOT分析……………………………………………………………………5
优势……………………………………………………………………………………5
劣势……………………………………………………………………………………6
机会……………………………………………………………………………………8
威胁……………………………………………………………………………………8
五、4R营销理论…………………………………………………………………9
六、营销创意策划及实施方案………………………………………………10
1.“奥迪A8L启迪智慧,汇集爱心,回报社会一元钱爱心游世园试驾体验游”活动……………………………………………………………………………………11
2. “一元=5000元”………………………………………………………………13
,绿色未来——奥迪在行动…………………………………………14
4“我与奥迪A8L的故事”DV大赛………………………………………………15
七、经费预算………………………………………………………………………18
八、效益预估………………………………………………………………………18
企业简介
奥迪是著名的汽车开发商和制造商,其标志为四个圆环。奥迪是一个、质量标准、创新能力、、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司,奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外,奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。
奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公
司,总部设在德国的英戈尔施塔特,主要产品有A系(包括1-8)、Q系(5、7)、R系、敞篷车及运动车系列等。2006年1月,奥迪公司宣布其2005年共向全球终端用户交付了829,100辆汽车(2004年:779,441辆),%,从而连续第十年创造了汽车销售的新纪录。同时,在全世界39个市场中,奥迪创造了历史最高销量纪录。至今奥迪仍然在不断的发展着其品牌与技术。
市场状况分析
一、市场状况分析:
1、中国汽车市场整体分析:
2011年4月10日,中国汽车工业协会发布了2011年3月及一季度汽车产销数据,今年一季度,,%,其中基本型
乘用车(轿车)销售262万辆,%;多功能乘用车(MPV),%。中国汽车市场呈现出了以下两大特点:
第一、整体车市增幅大幅回落,从“疯狂”到“理性”,中国车市真正开始进入“调整期”。从2008年开始,中国车市开始进入“疯狂增长期”,三年的产销规模翻倍,仅仅是几大汽车集团“十二五”的规划产能总和在2000万辆以上,2010年国产车总销量是1800多万辆,即使每年保持10%的增速,每年的净增量将超过200万辆,增速回落是市场“理性”的表现。
第二、高油价和CPI上涨等不确定因素依然存在,对汽车市场影响不容忽视。北非局势的动荡使得国际油价连创新高,2011年国内成品油价格两次上调,连续的高油价使汽车使用成本增加,对汽车工业产生直接的负面影响。而输入性通胀的影响,今年全年CPI控制在4%的目标将面临极大的挑战。
第三、按照目前中国人均汽车保有量分析,中国汽车市场前景仍很客观。 辆/千人,相当于美国1917 年、日本1964 年、韩。即使中国未来发展速度减缓,在较长时间里达不到美日韩的水平,只达到世界平均水平,比如达到2007年全球144辆/千人的水平,目前的产销量也必须翻上一番。
而长期看,假如中,最终稳定的年销量约为4800 万辆;若达到美,最终稳定的年销量则高达66