欧豹摩托整体品牌设计提案.ppt

欧豹摩托
整体品牌设计提案
中国(南京)卓越形象创意公司
市场调研
调研目的
作业内容简述
市场调查主体报告:
消费者情况
媒体接触情况
经销商访问情况
调研结论
本次调查目的
本次市场调查拟针对消费者心理和购买行为进行探测
为“欧豹”品牌的品牌定位和广告投放提供信息支持。
谁的产品好
谁先做广告
谁的广告多
谁的广告好
诸城概况
诸城地处山东半岛东南部,东近海滨名城青岛,南临新兴港口石臼港。全市总人口104万,总面积2183平方公里,城区面积48平方公里,人口12万。
作业内容及时间
5月27日至6月7日
拟订项目内部计划书、确定抽样城市,并设计、修改、确定调查问卷;  6月8日至6月9日
前往抽样城市招收、培训访问员; 6月10日
进行抽样调查并访问当地经销商;
6月12日至6月14日
数据录入,进行统计分析,作出市场调查报告。
本次调查情况
本次市场调查共发出问卷195份,回收178份,其中有效问卷153份,%,超过70%的基本线,且男女比例、年龄分布基本符合现实情况。(见附表一)
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附表一:抽样分布表
配额情况
18岁以上-23岁组------------------------------A组
23岁以上-27岁组------------------------------B组
27岁以上-35岁组------------------------------C组
各组被调查比例:
A:B:C=30%:50%:20%
A组男女性别比例:男:女=80%:20%
B组男女性别比例:男:女=60%:40%
C组男女性别比例:男:女=80%:20%
消费者情况
消费者收入水平
摩托车使用状况
消费者偏好(颜色、音乐)
消费者认为进口摩托车与国产摩托车的区别
对“欧豹”品牌的第一反应