汽车4S店开业庆典活动策划方案.doc

汽车4S店开业庆典活动策划方案
活动目的:
通过此次开业庆典活动的实施,扩大在全国的经营范围,增强企业实力。同时扩大广博汽车在四川地区的影响力和知名度,增加客户对广博汽车的认同度和美誉度。建立企业及政府领导对四川企业在川经营和发展的坚定信心,增强上海大众汽车有限公司对四川企业在川经营和发展的决心,促进沿海地区城市和内陆城市的发展与交流。开业庆典中通过各种活动来表达上海大众、和四川广博所倡导的汽车文化与企业理念;使其在四川地区迅速提高自己品牌形象,同时以创立合理且极具亲和力和文化特色内涵的增值服务,缔造成都本土时尚汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。
活动主题:广阔天地、博大精深
活动时间/地点:
时间:2004 年 11 月 15 日——12 月 8 日
地点:机场路汽车 4S 店
邀请媒体:报纸媒体:成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、汽车时尚报、
电视媒体:
四川电视台文化旅游卫视《生活家园车周刊》四川电视台 SCTV-4《车行中国》成都电视台 33 频道《车周刊》成都电视台 5 套《汽车全接触》
电台媒体:成都人民广播电台交通频道
网络媒体:天虎网
活动内容:1. 调查文卷赢 polo2. 开业庆典抽大奖3. 时尚、行为艺术展4. 客户联动自驾之旅策划成功活动案例:1. 行游天下五一康巴文化探索之旅2. 直通车工厂(品牌活动)3. 首届成都节油王大赛(系列活动)4. 首届中国(成都)车市总评榜5. 中国 6 城市自驾车游服务网
参与对象:1. 邀请政府领导、企业领导及嘉宾2. 上海大众车主、准车主、车迷3. 开业庆典期间已交购车订金客户
前期活动:调查问卷赢 polo1. 媒体新闻及广告刊登调查问卷2. 公布截止日期和获奖注意事项3. 抽奖日期和中奖客户公布
活动简述:
开业庆典前期我们将组织调查问卷赢 polo 的活动对庆典进行前期预热,以便使更多的市民关注此次开业庆典活动。通过报纸、电视和广播等媒体互动传播;发起市民参与此次调查问卷赢 polo 活动。通过报纸、电视及电台的联合炒作设置超级大奖使更多的人参与该活动。我们将在成都商报新闻及广告中同时刊登出参与互动活动的调查表。参与的市民将报名表剪切下并填写个人的详细资料交到相关处(复印有效),就可参与抽奖,每人都有机会获得大奖 polo 车一部。该活动截止 12 月 2 日,12 月 3 日统计所有调查问卷,集中进行初选,前 100 名幸运客户都将获得广博提供的精美礼品一份,12 月 6 日公布获奖名单并邀请这 100名客户到庆典现场参与抽奖活动。现场抽奖活动将从中抽取 10 名幸运客户角逐。所有获奖客户将在报纸和相关媒体进行公布。大奖 polo 车(税费自理)
开业庆典:
庆典主题:时尚艺术、人与车
现场布置:宏伟大气,整体布置贯穿时尚艺术,体现人与车之和谐
开业庆典详细流程:
现场布置
外场布置(1) 我们将把整个 4S 店布置成一件艺术品,首先在 4S 店外墙绘上精美的图案,比如,牡丹花、2008 年奥运会会标等; (2) 在 4S 店 4 个角悬挂大型中国结等,以体现大众汽车的民族情节; (3) 从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅,使整个会场尽显隆重与尊贵; (4) 正面设置大型拱门,两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等; (5