新疆农产品品牌发展建设性探析.doc

新疆农产品品牌发展建设性探析.doc新疆农产品品牌发展建设性探析
提要本文在整理相关文献的基础上,阐述新疆农产品品牌化的必要性和重要性,分析品牌实施过程中的问题,并针对新疆独特的地域特点,提出新疆农产品实施品牌化的对策建议。
关键词:农产品;品牌化;营销策略
:F32:A

新疆作为我国的农业大区,农产品地域特色明显,然而新疆农产品缺乏品牌建设的现象却普遍存在。伴随中央新疆工作会议,推动并提升新疆农产品品牌竞争力,对促进新疆经济的快速发展具有重要的意义。
一、实施农产品品牌的必要性与重要性
实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择,以市场为导向,从农产品价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争,有利于促进农产品的快速发展,适应市场需求的变化。当前,农产品品牌化与市场经济紧密相连,我国农产品市场供求关系随着“入世”和农村经济的快速发展已经由卖方市场转变为买方市场,农业经济增长方式由数量型向质量型的转变。农产品品牌化与质量化成为农产品市场竞争的主要手段,也成为影响地区经济发展的重要因素。在市场条件下,品牌战略可以促进地区农业的发展,可以促进农业主导产品和支柱产业的区域化布局、专业化生产和基地化建设,同时还可以促进农业科技进步和农业经济体制改革。而农产品品牌化有利于增强市场竞争力,扩大产品销售。实施农产品品牌战略,可以通过农产品的整体品牌形象,增加自己的无形资产,提高自有产品的市场影响力和竞争力,扩大其销量;可以建立顾客对其产品的品牌信赖感与品牌忠诚度,走
“以质量求生存,靠品牌抢市场”的发展之路。同时,又可以通过品牌树立对自己产品的专利、商标以及所拥有的产品权益的保护,提升在国际、国内市场中的竞争力。农产品品牌化有助于推进农业产业化及现代化的发展,走规模效益之路;有助于优化农业资源配置,促进产业结构优化;有助于以改革传统生产方式为手段,合理利用和保护农业资源,实现经济发展与保护环境之间的可持续协调目标。以品牌作为核心,把分散的农产品集中经营、科学管理,使之专业化、产业化,从而实现规模效益。
二、新疆农产品品牌发展现状
近年来,随着农产品品牌的发展和政府推动的作用下,新疆农产品品牌建设得到了较快发展,但是由于起步较晚、经验少,加之自身地域条件的限制,使得新疆本土农产品品牌建设在创建和发展过程中仍处于初级阶段,存在着以下几个方面的问题:
1、品牌经营意识滞后,营销力不足。品牌资产是指相对于无品牌名的相同产品,一个有品牌名的产品在市场营销效用或产出上的增量。新疆农产品品牌化起步较晚,尚处于初级阶段,普遍存在
“小生产”与“小流通”状况,品牌无形资产的经营能力很低,导致新疆现有农业产品普遍品牌资产不高。在整合外资资源的过程中,却热衷于资产和业务的合作与整合,而忽视和丧失了品牌资产层面合作的大好机遇。新疆作为我国的农业大区,农产品加工滞后,产品附加值较低,其品牌影响力与“聚宝盆”的称号极不相称。产品知名度是提高品牌价值的前提,随着农产品市场的不断成熟与完善,特别是“入世”后农产品市场的开放,以前那种“酒香不怕巷子深”的传统观念一定要废除。在现有营销力不足的条件下,我们加大品牌宣传为实施名牌战略和发展农业产业化创造必要的条件和舆论氛围。
2、农产品品牌运营程度低,品牌产权制度建设滞后。品牌农产品是一种高信任度、高质量的产品,产前需要科研的投入、产后需要营销的保