网络营销
引言网络营销是相对于传统营销提出的新概念,在网络时代会产生一套新的市场营销方式。这次分享主要就网络现状、网络广告、营销推广和营销方式做一下简单的介绍。希望大家踊跃提问、提出建议批评!
《报告》显示,截至2011年12月底,,全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点,%。,%,与前几年相比,中台期。
截至2011年底,,较2010年底增长20%。经过一年多的下跌之后,在2011年下半年,网站规模显现出稳步回升的势头,有望进入一个新的增长周期。与此同时,的注册量也开始转身向上:域名注册量达到353万个较2011年中增长26000余个。
截止2011年底,中国网民已经超过5亿人
网络营销绝大多数对象都是20——39岁的网民
图 1 图 2 图 3
低收入消费者的一般收入消费者的高收入消费者的
需求强度需求强度需求强度
网民消费的重点
网络消费者的购买过程
网络消费者的购买过程可以粗略地分为五个阶段:
唤起需求、收集信息、比较选择、购买决策和购后评价
图 4 网络消费者的购买过程
2、网络营销的概念
1)网络营销(Electronic Marketing)的定义
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销活动。
网络营销是企业整体营销的一部分
网络营销并不仅仅是网上销售
网络营销是手段而不是目的
3、网络营销的特点
1)网络营销超越时空
2)网络营销的个性化
3)网络营销的互动性
4)网络营销的经济性
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