第五章 新闻类的写.ppt

第五章新闻类的写作
新闻
新闻是对新近发生的,广大人民所普遍关心的事实的报道.
三要素:一是报道的是客观事实;二是这些客观事实是新近发生的;三是这些新近发生的事实应是人民群众所关心的,所欲知而未知的.
新闻对公关活动的作用
第一,新闻界日益成为影响和传播社会舆论的权威机构,任何组织和个人性形成某种舆论必须通过新闻才能实现
第二,通过新闻媒介可以扩大组织与公众的信息沟通,优化社会舆论,在社会公众中树立良好的形象
第三,可以通过新闻媒介收集各种信息,特别是公众的反馈信息,便于组织及时的了解公众的意见,有的放矢的开展公关工作
公关新闻和特点
公关新闻:就是公关主体把组织新近发生的,为内外公众所普遍关心的事实及时报道给内外的公众的一种新闻文体
特点:
1,真实性;2,新鲜性;3,重要性;4,接近性;5,趣味性.
直接去中心
公关新闻题材的挖掘
政府方面
企业方面
服务行业方面
公关消息和基本要素和特点
公关消息:以叙述为主要表现手法的简短性公关新闻报道
五要素:,何时,何地,何因
特点:1,叙述客观;2,思想性,政策性,指导性,和针对性;3,短小精悍;4,新颖及时;
公关消息的类型
动态消息
综合消息
经验消息
评述消息
结构
标题,导语,主体,背景,结尾<标题的要求:准确,标新,鲜明,简练,生动>
导语:是公关消息的灵魂.<叙述导语;描述导语;议论导语>
主体:<倒金字塔式;并列式;金字塔式;时间顺序式;逻辑顺序式;时间顺序和逻辑顺序相结合式>
背景材料:一是对比性材料;分析性材料;注悉性材料>
结尾:小结性结尾;启发性结尾;号召性结尾;展望式结尾;分析性结尾;激励性结尾
公关消息和一般消息的区别
公关消息所反映的不是孤立的事件,和社会上其他行业往往有很多的联系,如果不交代这种联系,人们就无法认识这一事件的重要意义.
公关消息所反映的本单位,本组织的新情况,新气象,或专业业务,只有加上背景材料的介绍才能为公众理解
公关部门一般提供的都是新闻媒介的通用稿,只有多提供背景材料,才会使新闻媒介有挑选余地,以增加稿件的采用率
公关通讯
是一种以叙述,描写,议论,抒情为主要的表达方式,及时,真实,具体而形象的报道现实生活当中的典型人物,典型事件,典型经验的新闻体裁.