研究分析
长尾理论
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目录页
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长尾理论的运用
长尾理论概述
长尾理论的经济学原理
长尾理论应用三大法宝
一
二
三
五
长尾理论的延续:创客
四
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一、长尾理论概述
长尾理论起源
“长尾”定义
Introductory parts
开篇
基本原理
“长尾”图解
2004年10月,《连线》杂志主编克里斯·安德森(Chris Anderson)在一篇文章中,首次提出了一个”长尾理论”:只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。
一、长尾理论概述
“长尾”至今尚无正式定义,Chris Anderson 认为,最理想的长尾定义应解释“长尾理论”的三个关键组成部分:
热卖品向利基的转变
富足经济( the economics of abundance )
许许多多小市场聚合成一个大市场
一、长尾理论概述
”长尾“定义
安德森认为,人们之所以比较重视主流,一是由于受传统娱乐业经营的限制,它们无法为消费者提供全部的选择。二是因为在大多数情况下,人们并不是很清楚地知道,自己到底需要什么。这是最主要的原因。
一、长尾理论概述
基本原理
只要存储与流通的渠道足够大, 那些需求不旺盛或者销售量差的产品共同占有市场的份额就可那些少数热销的产品所占据的市场份额相匹敌。即众多小市场在汇聚后就能具备与主流大市场相较量的市场威力。
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二、长尾理论的经济学原理
二八定律
边际效应
蓝海战略
Transition
过渡
规模效应
二、长尾理论的经济学原理
四维十字图谱分析模型
规模效应
蓝海战略
边际效应
二八定律
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