【广告策划-PPT】广汽本田社区巡展方案.ppt

幸福理念新生活——理念S1平坝170库巡展方案
贵阳润田市场部
幸福生活新理念巡展活动概要
2
目录
市场背景
活动概况
活动介绍
巡展政策
活动内容
物料清单
费用预算
幸福生活新理念巡展市场分析
3
市场概况及背景
1、六月进入销售淡季,客户到店量少
2、理念上市以来销量不理想
3、理念在二级市场宣传力度不高
幸福生活新理念巡展活动概要
收集B级用户80个,A级用户30个,订单10个
1、利用此次巡展,提升理念在二级市场的影响力
2、利用此次巡展,收集理念意向客户
目的
主题
幸福生活新理念
——理念S1平坝170库社区巡展
巡展目标
辅助措施
现场互动小游戏
登记客户获赠礼品
成功预订客户获得车模一个并有机会参加现场抽奖活动
活动时间
2011年6月24-25日
活动地点
平坝170库
参展车型
主要宣传车型:理念,辅助车型:雅阁,锋范,飞度??
幸福生活新理念巡展活动内容简介
现场留下有效客户信息,
可获增精美礼品一份(登记礼)
车辆展示
互动
促进下定
聚集人气
有奖问答互动游戏
实车展示+宣传单页派发
促进登记
下订礼
现场下订可获增精美车模1个,
并有机会参加现场抽奖活动
收集客户信息和订单
活动现场调查
现场客户调查问卷
(填写调查问卷获增小礼品)
幸福生活新理念巡展活动内容简介
集客诱因
诱因:
1、巡展现场下订客户可“五折”提车,“理念”开回家
2、现场留下有效客户信息即有精美礼品相送
3、现场下订客户送精美车模一个,并有机会参加抽奖活动
4、雅阁最高优惠3万元,锋范最高优惠2万元
巡展活动内容
活动流程-
时间
活动项目
环节担当
负责人
8:30
音响师调试音响,所有人员到位
王飞、王玢
8:30-9:00
展车清洁
现场所有人员集中,准备展车辆
王玢
车型资料、物料、礼品摆放
现场所有人员
王飞
9:00-12:00
客户自由赏车
客户到现场看车,销售顾问接待
王飞/王玢
礼品发放
销售顾问根据意向强烈,发放小礼品
谈单、签单
销售顾问谈单,订单客户增送车模,填写抽奖券
互动小游戏
根据现场气氛安排
12:00-13:30
巡展人员用餐
13:30-18:00
客户自由赏车
客户到现场看车,销售顾问接待
礼品发放
销售顾问根据意向强烈,发放小礼品
谈单、签单
销售顾问谈单,订单客户增送车模,填写抽奖券
互动小游戏
根据现场气氛安排
16:00
现场抽奖
根据现场安排
18:00
活动结束,整理现场
巡展人员
6月24、25日活动流程
巡展活动内容
活动推进表
工作项目
内容
完成时间
担当
场地租用
落实场地地点及费用
6月15日
何芳
物料
设计、制作巡展宣传横幅
6月16日
王飞
设计、制作巡展车顶牌
6月19日
王飞
设计、制作巡展地贴
6月19日
王飞
设计、制作巡展所有宣传海报
6月19日
王飞
音响租用
在平坝当地租用音响一套(活动期间使用)
6月20日
王飞
3套桌椅
准备巡展现场桌椅三套(购买)
6月20日
王飞
采购活动所需物质
采购所需物质
6月19日
廖红丽
巡展展车准备
准备巡展到场车辆
6月21日
王玢
活动所需物质准备
整理准备巡展所需物质
6月22日
王飞
销售顾问办公用品
销售顾问自己准备到场所需办公用具(名片,销售工具)
6月23日
参展销售顾问
洽谈区帐篷
准备洽谈区帐篷(红色折叠大伞)
6月21日
王飞
巡展人员食宿
按排巡展人员巡展期间食宿
6月23日
王玢
所有物料物质装车
将所有巡展所需物质物料按排装车
6月22日
王飞
所有人员集合出发
6月23日13:00所有人员集合,准备出发
6月23日
王玢
巡展现场布置
所有人员到达现场,布置打扫现场卫生,安装所有广宣物料
6月22日
所有巡展人员
巡展活动
物料清单
序号
名称
数量
目的
备注
物料
活动宣传横幅
2块
活动现场用
设计制作
车顶牌
5张
活动现场用
设计制作
A字板
2个
活动现场用
设计制作
宣传海报
2张
活动现场用
设计制作
抽奖盒子
1个
活动现场用
设计制作
抽奖券
50张
活动现场用
设计制作
物资
折叠桌椅
3套
活动现场用
购买
足浴盆
2个
活动现场用
购买
美的热水器
4个
活动现场用
购买
环保袋
100个
活动现场用
已有
水晶烟灰缸
6个
活动现场用