六和液品鉴会操作实务.doc

六和液品鉴会操作实务.doc六和液品鉴会操作实务
品鉴会操作实务
模板为所有适用品鉴会模式的品牌运营商所共用
所有常规品鉴会以此模板为框架进行丰富
模板中规定的禁止部分和必须使用的部分需严格参照执行
特别声明
六和液是五粮液集团根据品牌发展战略要求强势打造的一款以“和文化”为诉求亮点的高端商务白酒。这款白酒承载着中国“和文化”的丰富内涵,并通过鎏禾机构精准的品牌定位和诠释,使“和文化”的精髓得到了恰如其分的演绎和彰显。
品鉴会融形象传播、销售、服务、消费者管理于一体,是近几年中高端白
酒品牌进行活动营销当中一种行之有效的方式。成功的品鉴会通过提供阵地式
服务,向核心消费领袖群体进行全方位、立体化的定向传播与交流,能够起到
优化推广和销售促进的作用,甚至极有可能达到“四两拨千斤”的市场效果。
当然,一个优秀的品牌推广活动,无论从创意策略到活动执行,都要围绕
该品牌的理念延展,活动的每一个细节,都是品牌价值的体现。品鉴会活动规
模虽小,但千头万绪,牵扯到活动经营、执行管理、成本控制等方方面面的因
素,这要求我们考虑到活动当中有可能出现的问题,缜密梳理,做好预案。
正是基于上述因素,此次提供的《六和液品鉴会操作实务》模版,代表着
鎏合机构对六和液及每一位品牌运营商的真诚关注。我们希望它能够为您提供
可信赖的支持,同时我们也愿意亲身深入到品鉴会活动现场——我们有决心让
您感受到鎏禾机构这个专业团队的服务品质和服务热情。
目录 CONTENTS
方案阐述
方案申报
活动筹备
活动实施
总结评估
费用核销
方案阐述
活动方案
一、活动主题:万象六和品鉴中国——六和液品鉴会
二、活动目标
产品、品牌与推广三位一体,传递品牌核心理念。
三、活动宗旨
打造一种全新的消费体验和生活方式,构建品牌与目标消费群
体互动共融的价值模式。
四、活动定位
小规模,高档次;小活动,大宣传。
方案阐述
方案阐述
活动方案
五、活动原则
□采取“理性渗透,感性渲染”的方式;
□嘉宾凭请柬入场,不对外接待。
六、活动时间
会议时间各品牌运营商可根据实际斟酌适量增减,但不得低于7><60分钟。
七、活动地点
□一个小众的私属领地;
□一个颇有格调品位的地方;
□一个能体现消费领袖风范与魅力的地方。
八、与会嘉宾
地级经销商,特邀嘉宾(业内人士、相关领导等)
方案阐述
活动方案

晚宴开始
7:30
司仪串场,形象大使呈酒上桌(专属音乐,专属独白)
六和之秀
7:15——7:18
结束
8:30
本土特色,趣味性强,格调高雅。
其它常规
演绎节目
“竞和”投壶游戏;“击鼓传和”游戏。
互动环节

演绎“酒道”:品酒、酒具、酒礼(古筝伴奏)
酒文化文化演绎
7:30——7:<>40
司仪请主办方代表和其他5位嘉宾上台,品<6杯酒
品鉴六和
7:18——7:25
官员、名人、企业家
领导/嘉宾致辞
7:10——7:15
需要简单介绍六和液的品质与品牌内涵
主办方代表发言
7:05——7:10
伴随灯笼亮起,音乐响起,司仪上台(专属音乐)
司仪登场
介绍嘉宾
7:02——7:05
全场暗灯,播放<>45秒广告片,点燃<6盏红色灯笼
开场
7:00——7:01
音乐暖场、嘉宾拍照、广告片播放(专属音乐)
来宾签到
<6:10——<6:50
说明
流程
时间
方案阐述
会场布置
会外场
签到台
注:以上为效果模拟图,只做示例用,不可直接用于设计制作,成品设计请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。
方案阐述
会场布置
易拉宝
酒店大堂指引牌
注:以上为效果模拟图,只做示例用,不可直接用于设计制作,成品设计请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。
方案阐述
会场布置
会场内背景画面
品鉴手册放置
注:以上为效果模拟图,只做示例用,不可直接用于设计制作,成品设计请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。
方案阐述
会场布置
场内灯笼悬挂示意
注:以上为效果模拟图,只做示例用,不可直接用于设计制作,成品设计请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。
方案阐述
会场布置
酒礼演绎
古筝演奏
方案申报
方案申报
品牌运营商申办申请
省区、片区经理意见
企划部审核
鎏禾机构意见
A
B
C
D
A
1、品牌推广活动申报表;2、策划方案;3、实施计划;<>4、费用预算
B
C
1、在专业角度给与意见和建议;2、协助完善策划案
D
复核并决议
申报